2014/09/17 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]天匠坊紅木此次名家具展展出的產(chǎn)品為今年設(shè)計(jì)研發(fā)的《天承系列》，材質(zhì)為緬甸花梨，風(fēng)格為新中式。雖然在材質(zhì)和風(fēng)格上，與其他多數(shù)企業(yè)是“同質(zhì)”的，但是從細(xì)節(jié)來講，其品質(zhì)特色與其他企業(yè)又是不同質(zhì)的。
天匠坊紅木專賣店外立面效果圖
紅木家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，產(chǎn)品風(fēng)格、款式大同小異，跟風(fēng)、抄襲現(xiàn)象層出不窮，讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。近幾年新中式風(fēng)格在紅木家具行業(yè)逐漸流行，給這個(gè)行業(yè)注入了新的活力，也給消費(fèi)者帶來更多選擇，越來越多企業(yè)開始嘗試或者已經(jīng)在制作新中式紅木家具，但是新的同質(zhì)化現(xiàn)象又在新中式風(fēng)格的基礎(chǔ)上凸顯，如何突出企業(yè)特色，吸引更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者，成了許多企業(yè)需要深入思考的問題。
解決這個(gè)問題，或許我們可以從一些特色鮮明的企業(yè)中借鑒經(jīng)驗(yàn)。翻開去年9月份到今年9月份參加?xùn)|莞名家具展的紅木家具企業(yè)名錄，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)展出的產(chǎn)品多為緬花材質(zhì)，風(fēng)格也多為新中式，但是這些企業(yè)卻做出了不一樣的特色，每年在展會(huì)上大放異彩，即使是頭一次參展的企業(yè)，也都做了充足的準(zhǔn)備，無論是產(chǎn)品特色還是招商政策等方面，都有相當(dāng)實(shí)力，今年9月首次參加名家具展的中山市天匠坊紅木家具有限公司（以下簡稱天匠坊紅木）就是這樣一家有實(shí)力、有特色的參展企業(yè)。
天匠坊紅木——《天承系列》之雙人沙發(fā)
同“質(zhì)”不同“質(zhì)”，傳承與創(chuàng)新相統(tǒng)一
天匠坊紅木此次名家具展展出的產(chǎn)品為今年設(shè)計(jì)研發(fā)的《天承系列》，材質(zhì)為緬甸花梨，風(fēng)格為新中式。雖然在材質(zhì)和風(fēng)格上，與其他多數(shù)企業(yè)是“同質(zhì)”的，但是從細(xì)節(jié)來講，其品質(zhì)特色與其他企業(yè)又是不同質(zhì)的。
在材質(zhì)上，天匠坊保持了其一直承諾的原材料100%真實(shí)、不偷工減料、用料厚實(shí)的原則，做到最基本的質(zhì)量保證。在設(shè)計(jì)上，《天承系列》將商周時(shí)期的青銅器——鼎這個(gè)元素與現(xiàn)代軟裝相融合，既有中國的傳統(tǒng)文化韻味，又符合現(xiàn)代人體工程力學(xué)，大氣磅礴又實(shí)用舒適。鼎是我國青銅文化的代表，其造型通常為三足、兩耳，通常刻有精細(xì)的紋飾，在古代被視為立國重器，是國家和權(quán)力的象征，直到現(xiàn)在，中國人仍然有一種鼎崇拜的意識(shí)， “鼎”字也被賦予“顯赫”、“ 尊貴”、“承天”等引申意義，如：一言九鼎、鼎盛時(shí)期等。《天承系列》將“鼎”的造型經(jīng)過變形和改進(jìn)后運(yùn)用在紅木上，簡化了部分繁復(fù)的線條和花紋，通過不斷調(diào)試，使之符合現(xiàn)代人使用的工程力學(xué)高度和角度，并且巧妙地運(yùn)用了軟裝，使紅木的“硬朗”得到“軟化”。整個(gè)《天承系列》家具，既具備了鼎的“ 尊貴”、“承天”等品質(zhì)，也有現(xiàn)代風(fēng)格的簡練、柔和與舒適，從傳統(tǒng)古典到偏現(xiàn)代風(fēng)格，是一種全新的突破，此次在名家具展上亮相，必將吸引眾多經(jīng)銷商的眼光。
天匠坊紅木——《天承系列》之羅漢床
不同店同標(biāo)準(zhǔn)，裝修與形象相統(tǒng)一
除了產(chǎn)品的獨(dú)一無二性外，天匠坊紅木在品牌推廣和營銷渠道上都不走同質(zhì)化路線。據(jù)天匠坊紅木總經(jīng)理曾招桓介紹，天匠坊紅木近年的銷量大幅度增長，今年的營業(yè)額更是同期增長了將近100%，但就是在這樣大好的局面下，天匠坊紅木都沒有停止腳步，而是努力做好品牌推廣和運(yùn)營，在營銷策略方面，拓寬銷售渠道，增加了專賣店的模式。此次參加名家具展，正是為了吸收更多優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商加盟天匠坊這個(gè)品牌，同時(shí)進(jìn)一步提高品牌知名度。
曾招桓向記者透露：“天匠坊紅木已經(jīng)與深圳知名設(shè)計(jì)公司合作，為加盟天匠坊紅木的經(jīng)銷商統(tǒng)一設(shè)計(jì)門面。對(duì)于加盟的專賣店，我們會(huì)統(tǒng)一裝修標(biāo)準(zhǔn)和店面形象。我們會(huì)根據(jù)經(jīng)銷商提供給我們的店面平面圖，免費(fèi)為其設(shè)計(jì)展廳，這樣對(duì)提升我們專賣店形象是非常重要的。另外，我們對(duì)經(jīng)銷商也有一定的選擇標(biāo)準(zhǔn)，除了具備加盟天匠坊紅木的經(jīng)濟(jì)實(shí)力外，有品牌意識(shí)、認(rèn)同我們的企業(yè)文化、可共同發(fā)展也是我們考慮的因素。我們也希望借助名家具展這個(gè)舞臺(tái)，吸引到更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。”
天匠坊紅木——《天承系列》之貴妃床
產(chǎn)品個(gè)性化，店面形象統(tǒng)一化，天匠坊紅木在品牌定位上，該異的異，該同的同，成功贏市場，相信通過此次東莞名家具展，其必將綻放不一樣的光芒。（來源：第二十四期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 方苗∕編輯）