2014/09/17 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]天匠坊紅木此次名家具展展出的產品為今年設計研發的《天承系列》，材質為緬甸花梨，風格為新中式。雖然在材質和風格上，與其他多數企業是“同質”的，但是從細節來講，其品質特色與其他企業又是不同質的。
天匠坊紅木專賣店外立面效果圖
紅木家具行業產品同質化已經是普遍現象，產品風格、款式大同小異，跟風、抄襲現象層出不窮，讓不少消費者產生視覺疲勞。近幾年新中式風格在紅木家具行業逐漸流行，給這個行業注入了新的活力，也給消費者帶來更多選擇，越來越多企業開始嘗試或者已經在制作新中式紅木家具，但是新的同質化現象又在新中式風格的基礎上凸顯，如何突出企業特色，吸引更多優質經銷商和消費者，成了許多企業需要深入思考的問題。
解決這個問題，或許我們可以從一些特色鮮明的企業中借鑒經驗。翻開去年9月份到今年9月份參加東莞名家具展的紅木家具企業名錄，會發現許多企業展出的產品多為緬花材質，風格也多為新中式，但是這些企業卻做出了不一樣的特色，每年在展會上大放異彩，即使是頭一次參展的企業，也都做了充足的準備，無論是產品特色還是招商政策等方面，都有相當實力，今年9月首次參加名家具展的中山市天匠坊紅木家具有限公司（以下簡稱天匠坊紅木）就是這樣一家有實力、有特色的參展企業。
天匠坊紅木——《天承系列》之雙人沙發
同“質”不同“質”，傳承與創新相統一
天匠坊紅木此次名家具展展出的產品為今年設計研發的《天承系列》，材質為緬甸花梨，風格為新中式。雖然在材質和風格上，與其他多數企業是“同質”的，但是從細節來講，其品質特色與其他企業又是不同質的。
在材質上，天匠坊保持了其一直承諾的原材料100%真實、不偷工減料、用料厚實的原則，做到最基本的質量保證。在設計上，《天承系列》將商周時期的青銅器——鼎這個元素與現代軟裝相融合，既有中國的傳統文化韻味，又符合現代人體工程力學，大氣磅礴又實用舒適。鼎是我國青銅文化的代表，其造型通常為三足、兩耳，通常刻有精細的紋飾，在古代被視為立國重器，是國家和權力的象征，直到現在，中國人仍然有一種鼎崇拜的意識， “鼎”字也被賦予“顯赫”、“ 尊貴”、“承天”等引申意義，如：一言九鼎、鼎盛時期等。《天承系列》將“鼎”的造型經過變形和改進后運用在紅木上，簡化了部分繁復的線條和花紋，通過不斷調試，使之符合現代人使用的工程力學高度和角度，并且巧妙地運用了軟裝，使紅木的“硬朗”得到“軟化”。整個《天承系列》家具，既具備了鼎的“ 尊貴”、“承天”等品質，也有現代風格的簡練、柔和與舒適，從傳統古典到偏現代風格，是一種全新的突破，此次在名家具展上亮相，必將吸引眾多經銷商的眼光。
天匠坊紅木——《天承系列》之羅漢床
不同店同標準，裝修與形象相統一
除了產品的獨一無二性外，天匠坊紅木在品牌推廣和營銷渠道上都不走同質化路線。據天匠坊紅木總經理曾招桓介紹，天匠坊紅木近年的銷量大幅度增長，今年的營業額更是同期增長了將近100%，但就是在這樣大好的局面下，天匠坊紅木都沒有停止腳步，而是努力做好品牌推廣和運營，在營銷策略方面，拓寬銷售渠道，增加了專賣店的模式。此次參加名家具展，正是為了吸收更多優質的經銷商加盟天匠坊這個品牌，同時進一步提高品牌知名度。
曾招桓向記者透露：“天匠坊紅木已經與深圳知名設計公司合作，為加盟天匠坊紅木的經銷商統一設計門面。對于加盟的專賣店，我們會統一裝修標準和店面形象。我們會根據經銷商提供給我們的店面平面圖，免費為其設計展廳，這樣對提升我們專賣店形象是非常重要的。另外，我們對經銷商也有一定的選擇標準，除了具備加盟天匠坊紅木的經濟實力外，有品牌意識、認同我們的企業文化、可共同發展也是我們考慮的因素。我們也希望借助名家具展這個舞臺，吸引到更多優質經銷商。”
天匠坊紅木——《天承系列》之貴妃床
產品個性化，店面形象統一化，天匠坊紅木在品牌定位上，該異的異，該同的同，成功贏市場，相信通過此次東莞名家具展，其必將綻放不一樣的光芒。（來源：第二十四期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 方苗∕編輯）