2014/05/09 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]近幾年，紅木家具企業(yè)在參加展會(huì)的時(shí)候，越來(lái)越重視展會(huì)宣傳物料的作用，產(chǎn)品宣傳冊(cè)、海報(bào)、易拉寶、X架、KT板、名片、環(huán)保袋等，運(yùn)用的宣傳資料越來(lái)越多。
3月名家具展上，東成紅木KT板、X展架結(jié)合使用，展示了品牌形象和招商信息、新品信息及微信號(hào)
近幾年，紅木家具企業(yè)在參加展會(huì)的時(shí)候，越來(lái)越重視展會(huì)宣傳物料的作用，產(chǎn)品宣傳冊(cè)、海報(bào)、易拉寶、X架、KT板、名片、環(huán)保袋等，運(yùn)用的宣傳資料越來(lái)越多。但是，怎么做才能讓這些宣傳物料發(fā)揮最大功效，在展會(huì)上為企業(yè)的宣傳效果加分，擴(kuò)大廣告效應(yīng)，吸引到更多的目標(biāo)客戶和群體呢？
源天福的環(huán)保袋在展會(huì)上隨處可見
全面性：把參觀者吸引來(lái)
宣傳資料越全面，參觀者得到的信息量越大，也就更能全方位地了解參展企業(yè)。現(xiàn)在，很多企業(yè)每次參展從產(chǎn)品宣傳冊(cè)、海報(bào)、易拉寶、X架到KT板、名片、環(huán)保袋等物料一應(yīng)俱全。
展廳外放置易拉寶、X架、KT板等，多用于企業(yè)的形象廣告、招商計(jì)劃、新品宣傳、企業(yè)報(bào)道，或者企業(yè)微信、微博二維碼展示等，讓參觀者路過(guò)或者在展廳外就能大致了解到企業(yè)最基本的信息。進(jìn)入展廳后，在接待前臺(tái)，多放置產(chǎn)品宣傳冊(cè)、名片、環(huán)保袋、瓶裝水等宣傳物料，參觀者可自取或者由工作人員派發(fā)。
戴為紅木宣傳冊(cè)有工藝流程介紹
這些資料的擺放和派發(fā)，在細(xì)節(jié)和形式上稍加改變，達(dá)到的效果會(huì)事半功倍。比如一些招全國(guó)各大區(qū)域經(jīng)銷商多的企業(yè)，會(huì)在前臺(tái)將各區(qū)域的銷售代表的名片分區(qū)域放好并注明，有意向的經(jīng)銷商，只需拿取其所在區(qū)域的銷售代表的名片聯(lián)系即可。還有一些墻上海報(bào)，有些企業(yè)也會(huì)別出心裁地將各區(qū)域銷售代表的資料放上去，方便經(jīng)銷商聯(lián)系，甚至有企業(yè)做了一個(gè)訂單和招商情況的海報(bào)，已經(jīng)招商滿了的地區(qū)和已經(jīng)交了定金的經(jīng)銷商隨時(shí)打鉤標(biāo)明，這既讓想加盟的經(jīng)銷商心里有數(shù)，也是一個(gè)非常好的宣傳噱頭。
精致范：讓人不舍得丟
紅木家具進(jìn)入精品時(shí)代，紅木家具企業(yè)的展會(huì)資料也需要越做越精致才能吸引更多目光，讓客戶樂(lè)于帶走，達(dá)到宣傳作用。
伍氏興隆產(chǎn)品畫冊(cè)內(nèi)的企業(yè)相關(guān)報(bào)道
要做到這點(diǎn)，需要企業(yè)多花一些功夫，從紙張到設(shè)計(jì)和文案，都要透著一股精致范兒。很多企業(yè)的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，都越做越精美，無(wú)論從產(chǎn)品的拍攝還是版面的設(shè)計(jì)，都已經(jīng)告別了以前粗制濫造的情況，在拍攝的時(shí)候就注意藝術(shù)感，在設(shè)計(jì)制作上也加入了更多的元素，無(wú)論從內(nèi)容還是排版方面都更顯精致。如深圳祥利工藝傢俬有限公司（友聯(lián)·為家）與東莞市弘開實(shí)業(yè)有限公司（戴為紅木）的產(chǎn)品宣傳冊(cè)做得都比較精致，其用紙講究，封面字體和花紋都用了一些壓花或燙金工藝，產(chǎn)品拍攝漂亮，平面設(shè)計(jì)精良，讓人有想保留的沖動(dòng)。
還有一些其它宣傳資料，如環(huán)保袋、明信片、扇子等，集實(shí)用性與美觀性為一體，做得精致，很多參觀者也愿意帶回去。像源天福紅木家具有限公司以明信片形式設(shè)計(jì)的宣傳折頁(yè)，里面包含了其經(jīng)典的頭把交椅形象和郵票，在展會(huì)上相當(dāng)受歡迎；而中山市紅寶軒紅木家具有限公司以絹面為材質(zhì)的、有趙忠祥頭像的扇子，也比單純的塑料材質(zhì)的扇子更顯精致些。
區(qū)氏臻品的產(chǎn)品畫冊(cè)，每件產(chǎn)品均有產(chǎn)品賞析，更顯文化品位
內(nèi)涵美：全面展示企業(yè)風(fēng)
目前，很多參展企業(yè)越來(lái)越注重展會(huì)上企業(yè)形象的塑造，所以也非常注重宣傳資料的內(nèi)涵。很多企業(yè)的產(chǎn)品宣傳冊(cè)內(nèi)容越來(lái)越豐富，包含了企業(yè)簡(jiǎn)介、工藝流程、產(chǎn)品賞析、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)、相關(guān)報(bào)道等，可以說(shuō)是一本微型的企業(yè)內(nèi)刊了。如伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司與中山市區(qū)氏家具有限公司制作的產(chǎn)品畫冊(cè)就是這種有文化藝術(shù)內(nèi)涵的宣傳資料，其畫冊(cè)精良、產(chǎn)品鑒賞到位，從中國(guó)明清家具的歷史講到企業(yè)發(fā)展史，解析紅木家具生產(chǎn)工藝流程，再加上企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，可讀性非常強(qiáng)，所以即使做得比較厚，依舊有非常多的參觀者索要。
而有些企業(yè)，為了增加宣傳物料的內(nèi)涵，也會(huì)將企業(yè)內(nèi)刊放在展會(huì)上派發(fā)。這種可以全面展示企業(yè)風(fēng)采，讓外部人員了解企業(yè)內(nèi)部文化的刊物，目前中山市紅古軒家具有限公司在展會(huì)上已經(jīng)多次派發(fā)，效果不錯(cuò)。
區(qū)氏臻品制作精美的產(chǎn)品畫冊(cè)，里面包含企業(yè)介紹、相關(guān)新聞報(bào)道、產(chǎn)品賞析等，內(nèi)容豐富多彩
除了以上提到的這些要素外，宣傳資料地配置還有許多方面需要注意，這需要我們企業(yè)在不斷參展的過(guò)程中逐漸摸索。小小宣傳物料，發(fā)揮得好，可給展會(huì)效果如虎添翼，有效推動(dòng)廣告信息傳達(dá)，為銷售助力，樹立企業(yè)品牌良好形象。（來(lái)源：第二十二期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 陳建華∕編輯）