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目前，部分紅木家具企業(yè)借助金融投資理財方式開展營銷工作已經(jīng)從概念進入到試行階段，并取得了不俗的成績。前段時間，深圳萬盛宇紅木家具投資理財項目推出市場后反響熱烈，受到許多客戶的青睞，產(chǎn)品基本售罄。據(jù)萬盛宇紅木總經(jīng)理朱颯颯介紹，資源稀缺、工藝考究等因素注定了紅木家具的收藏性與增值性，隨著時間的增長，其升值空間將進一步擴大。而此項目也是在綜合考慮市場環(huán)境以及消費者需求之后確定推出的，希望借由投資理財形式將紅木家具推往更廣闊的發(fā)展高度，為每一位投資者帶來更多、更實的投資收獲與體驗。

在市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)營銷模式乏力的背景下，紅木家具企業(yè)必須在營銷上出奇制勝，推出新招以擺脫傳統(tǒng)營銷模式的桎梏?，F(xiàn)在，金融概念的引入，無疑在紅木家具行業(yè)中吹起一股新風(fēng)，而這一創(chuàng)新模式也將為傳統(tǒng)家具企業(yè)發(fā)展帶來新的活力與機遇。短短幾年間，“金融”這個專業(yè)的名詞就在國內(nèi)紅木家具市場上大行其道。

首先，對于紅木家具企業(yè)而言，這是一種創(chuàng)新的營銷模式。企業(yè)將中國傳統(tǒng)文化與金融概念相結(jié)合，進而融入到品牌發(fā)展及產(chǎn)品營銷中，這對于發(fā)揚和傳承紅木文化、塑造品牌形象等起到了積極的促進作用。過去至今，我們看到，“金融”這詞更多的與房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)密切聯(lián)系。在紅木家具行業(yè)中，金融概念的引入與試行，不僅突破了傳統(tǒng)營銷封鎖線，實現(xiàn)高效資源整合，而且也為企業(yè)自己開辟更廣闊的市場空間，實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

另外，企業(yè)通常會與銀行等金融機構(gòu)建立起合作關(guān)系，由他們來監(jiān)督資金運作或發(fā)放貸款，有效地幫助企業(yè)實現(xiàn)運營資金的快速回籠，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并且能夠打消客戶的疑慮，保證金融投資理財項目的順利進行。

其次，從消費者角度看，金融概念在紅木家具行業(yè)的試行，給他們提供了一種低門檻的全新紅木家具消費模式。如去年東成紅木聯(lián)手中國銀行推出“買紅木、分期付”的特色服務(wù)，就極大地降低了紅木家具購買門檻，更好地滿足消費者尤其是年輕白領(lǐng)對紅木家具的多元需求。

最后，就金融機構(gòu)本身來說，紅木家具與金融的“聯(lián)姻”，可以說是一種利大于弊的合作方式。金融機構(gòu)能夠借助項目的開展吸引更多潛在客戶，促進了國內(nèi)資本市場的活躍流動與繁榮。

引入金融概念，對企業(yè)、消費者以及金融機構(gòu)三方都有著積極的影響?，F(xiàn)階段有不少紅木家具企業(yè)開始或正在試水金融合作，相信隨著紅木家具收藏投資價值與升值空間的進一步提升，國內(nèi)投資市場將更加火熱，而金融概念也將在紅木家具行業(yè)中得到進一步的深化與運用。（來源：第二十二期《品牌紅木》雜志  梁曉珩∕文  陶秋芳∕編輯）