2014/01/10 | 來源：中國古典家具網
[摘要]1月7日下午，“第四屆（2013）中國紅木家具行業總評榜頒獎典禮暨第四屆中國紅木家具行業發展高峰論壇”在廣東省中山市喜來登大酒店隆重舉行，中山市鴻庭軒古典家具有限公司再次奪得“最具創新力的中國紅木家具十大品牌”獎項。
鴻庭軒董事長陳戴青（左三）上臺領取“最具創新力的中國紅木家具十大品牌”獎項
1月7日下午，“第四屆（2013）中國紅木家具行業總評榜頒獎典禮暨第四屆中國紅木家具行業發展高峰論壇”在廣東省中山市喜來登大酒店隆重舉行。在這一年一度的紅木行業盛典上，中山市鴻庭軒古典家具有限公司（以下簡稱鴻庭軒）再次奪得“最具創新力的中國紅木家具十大品牌”獎項，這是四屆紅木總評榜上，鴻庭軒第三年蟬聯該獎項。很多人或許會疑惑，全國有這么多不斷興起的紅木家具企業，紅木市場如此瞬息萬變，為何鴻庭軒能保持三獲該獎項的不敗記錄？帶著這個疑惑，記者也深入鴻庭軒內部調查了解。
產品工藝創新，非一朝一夕
走進鴻庭軒位于中山沙溪的旗艦店，記者立馬被眼前精美的紅木家具所吸引，這些紅木家具擺放錯落有致，在燈光的照耀下散發一股古典雅致的氣息。但是這些紅木家具造型看似與明清時代的沒有多大區別，在產品外形上似乎跟創新兩個字不搭邊，何以能被評為最具創新力的中國紅木家具十大品牌呢？當記者向鴻庭軒董事長陳戴青提出這個疑問的時候，他帶記者參觀了一張大班臺。這張大班臺看似與其他紅木大班臺也無太大區別。但是陳戴青向記者講解到，該大班臺主體以越南黃花梨制作，但是其雕花部分卻以海南黃花梨鑲嵌，兩者是通過榫卯工藝連接起來的。這種工藝有別于整體雕刻。因為對于如此稀缺珍貴的材料，如果是整體雕刻，是非常浪費木材的，因此鴻庭軒創新工藝，將部分雕花采用單獨的塊狀雕花形式鑲嵌上去，桌面再鑲嵌乳白色溫潤的象牙，整件家具完美地將三種材質結合，做到物盡其用，其造型洗練大方，氣質優雅端莊。
鴻庭軒——黃花梨彎腳大班臺
陳戴青告訴記者，鴻庭軒作為一家以生產海南黃花梨、越南黃花梨、小葉紫檀、紅酸枝等高檔紅木材質家具為主的企業，對工藝的要求是非常高的，對每一根木頭也格外珍惜，因此格外注重工藝方面的創新，力求用最少的材質生產出最精美的紅木家具。而對于鴻庭軒生產的紅木家具外形似乎與明清家具無大樣這一點，作為浙江省金華市工藝美術大師的陳戴青向記者透露，明清家具作為紅木家具最精華的部分，其很多工藝和設計都是非常有講究的，現代的紅木家具講究創新，但不能完全丟棄他們，所有的創新都應該建立在傳承古典的基礎上改進。其實，鴻庭軒的紅木家具很多都已經在明清家具的基礎上經過了改良，這種改良只要行家細細體會自然而然就能感受得到，這也是鴻庭軒生產的紅木家具深受消費者歡迎的原因，他們的家具是越用越舒適，越品味越有味道，越看越有新意，這也許就是它一直被評為最具創新力的中國紅木家具十大品牌原因之一吧。
品牌推廣創新，非不切實際
作為一個有二十多年歷史的老牌紅木家具企業，鴻庭軒在品牌營銷和宣傳推廣方面卻不墨守成規，而是極具創新力。早年，在很多紅木家具企業還沒有開始運用網絡的時候，鴻庭軒就已經開始利用這個平臺了，先是建立起自己的官方網站，再加大網絡宣傳力度，通過網絡讓更多人認識了鴻庭軒。鴻庭軒總經理陳金江曾經說過：“對于鴻庭軒來說，品牌是一個企業的靈魂，沒有靈魂，企業只能行尸走肉。”因此，鴻庭軒的企業之路是一手抓品質，一手抓品牌，力求用最優的方式將鴻庭軒這個品牌打響。
鴻庭軒董事長陳戴青出席第四屆中國紅木家具行業總評榜頒獎典禮并走星光大道
鴻庭軒有創新的營銷思路，但又是務實的。近期，鴻庭軒打出來“高貴不貴，你我共享”的宣傳口號，力求讓更多人能用上紅木家具，感受紅木家具的古典文化美，從而將中國傳統文化傳播得更廣更深。
小結
創新，是體現在方方面面的，不僅是產品的創新，還包括品牌推廣、企業管理的創新等，“最具創新力的中國紅木家具十大品牌”的評選標準也是綜合了各個方面制定出來的，而鴻庭軒在這些方面都做到了有亮點、有突破，因此能蟬聯三屆該獎項，也乃實至名歸。（來源：中國古典家具網 陶秋芳∕文 梁曉珩∕編輯）