2014/01/10 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]1月7日下午，“第四屆（2013）中國紅木家具行業(yè)總評榜頒獎典禮暨第四屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在廣東省中山市喜來登大酒店隆重舉行，中山市鴻庭軒古典家具有限公司再次奪得“最具創(chuàng)新力的中國紅木家具十大品牌”獎項(xiàng)。
鴻庭軒董事長陳戴青（左三）上臺領(lǐng)取“最具創(chuàng)新力的中國紅木家具十大品牌”獎項(xiàng)
1月7日下午，“第四屆（2013）中國紅木家具行業(yè)總評榜頒獎典禮暨第四屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在廣東省中山市喜來登大酒店隆重舉行。在這一年一度的紅木行業(yè)盛典上，中山市鴻庭軒古典家具有限公司（以下簡稱鴻庭軒）再次奪得“最具創(chuàng)新力的中國紅木家具十大品牌”獎項(xiàng)，這是四屆紅木總評榜上，鴻庭軒第三年蟬聯(lián)該獎項(xiàng)。很多人或許會疑惑，全國有這么多不斷興起的紅木家具企業(yè)，紅木市場如此瞬息萬變，為何鴻庭軒能保持三獲該獎項(xiàng)的不敗記錄？帶著這個疑惑，記者也深入鴻庭軒內(nèi)部調(diào)查了解。
產(chǎn)品工藝創(chuàng)新，非一朝一夕
走進(jìn)鴻庭軒位于中山沙溪的旗艦店，記者立馬被眼前精美的紅木家具所吸引，這些紅木家具擺放錯落有致，在燈光的照耀下散發(fā)一股古典雅致的氣息。但是這些紅木家具造型看似與明清時(shí)代的沒有多大區(qū)別，在產(chǎn)品外形上似乎跟創(chuàng)新兩個字不搭邊，何以能被評為最具創(chuàng)新力的中國紅木家具十大品牌呢？當(dāng)記者向鴻庭軒董事長陳戴青提出這個疑問的時(shí)候，他帶記者參觀了一張大班臺。這張大班臺看似與其他紅木大班臺也無太大區(qū)別。但是陳戴青向記者講解到，該大班臺主體以越南黃花梨制作，但是其雕花部分卻以海南黃花梨鑲嵌，兩者是通過榫卯工藝連接起來的。這種工藝有別于整體雕刻。因?yàn)閷τ谌绱讼∪闭滟F的材料，如果是整體雕刻，是非常浪費(fèi)木材的，因此鴻庭軒創(chuàng)新工藝，將部分雕花采用單獨(dú)的塊狀雕花形式鑲嵌上去，桌面再鑲嵌乳白色溫潤的象牙，整件家具完美地將三種材質(zhì)結(jié)合，做到物盡其用，其造型洗練大方，氣質(zhì)優(yōu)雅端莊。
鴻庭軒——黃花梨彎腳大班臺
陳戴青告訴記者，鴻庭軒作為一家以生產(chǎn)海南黃花梨、越南黃花梨、小葉紫檀、紅酸枝等高檔紅木材質(zhì)家具為主的企業(yè)，對工藝的要求是非常高的，對每一根木頭也格外珍惜，因此格外注重工藝方面的創(chuàng)新，力求用最少的材質(zhì)生產(chǎn)出最精美的紅木家具。而對于鴻庭軒生產(chǎn)的紅木家具外形似乎與明清家具無大樣這一點(diǎn)，作為浙江省金華市工藝美術(shù)大師的陳戴青向記者透露，明清家具作為紅木家具最精華的部分，其很多工藝和設(shè)計(jì)都是非常有講究的，現(xiàn)代的紅木家具講究創(chuàng)新，但不能完全丟棄他們，所有的創(chuàng)新都應(yīng)該建立在傳承古典的基礎(chǔ)上改進(jìn)。其實(shí)，鴻庭軒的紅木家具很多都已經(jīng)在明清家具的基礎(chǔ)上經(jīng)過了改良，這種改良只要行家細(xì)細(xì)體會自然而然就能感受得到，這也是鴻庭軒生產(chǎn)的紅木家具深受消費(fèi)者歡迎的原因，他們的家具是越用越舒適，越品味越有味道，越看越有新意，這也許就是它一直被評為最具創(chuàng)新力的中國紅木家具十大品牌原因之一吧。
品牌推廣創(chuàng)新，非不切實(shí)際
作為一個有二十多年歷史的老牌紅木家具企業(yè)，鴻庭軒在品牌營銷和宣傳推廣方面卻不墨守成規(guī)，而是極具創(chuàng)新力。早年，在很多紅木家具企業(yè)還沒有開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，鴻庭軒就已經(jīng)開始利用這個平臺了，先是建立起自己的官方網(wǎng)站，再加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，通過網(wǎng)絡(luò)讓更多人認(rèn)識了鴻庭軒。鴻庭軒總經(jīng)理陳金江曾經(jīng)說過：“對于鴻庭軒來說，品牌是一個企業(yè)的靈魂，沒有靈魂，企業(yè)只能行尸走肉。”因此，鴻庭軒的企業(yè)之路是一手抓品質(zhì)，一手抓品牌，力求用最優(yōu)的方式將鴻庭軒這個品牌打響。
鴻庭軒董事長陳戴青出席第四屆中國紅木家具行業(yè)總評榜頒獎典禮并走星光大道
鴻庭軒有創(chuàng)新的營銷思路，但又是務(wù)實(shí)的。近期，鴻庭軒打出來“高貴不貴，你我共享”的宣傳口號，力求讓更多人能用上紅木家具，感受紅木家具的古典文化美，從而將中國傳統(tǒng)文化傳播得更廣更深。
小結(jié)
創(chuàng)新，是體現(xiàn)在方方面面的，不僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，還包括品牌推廣、企業(yè)管理的創(chuàng)新等，“最具創(chuàng)新力的中國紅木家具十大品牌”的評選標(biāo)準(zhǔn)也是綜合了各個方面制定出來的，而鴻庭軒在這些方面都做到了有亮點(diǎn)、有突破，因此能蟬聯(lián)三屆該獎項(xiàng)，也乃實(shí)至名歸。（來源：中國古典家具網(wǎng) 陶秋芳∕文 梁曉珩∕編輯）