2013/11/08 | 來源：東陽新聞網(wǎng)
[摘要]作為第八屆中國（東陽）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會的活動之一，“2013金秋木雕文化魅力游”已經(jīng)于11月1日率先啟動。
作為第八屆中國（東陽）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會的活動之一，“2013金秋木雕文化魅力游”已經(jīng)于11月1日率先啟動。
金秋木雕文化魅力游今年已經(jīng)是第三屆。2011年，為了讓更多的游客欣賞木雕藝術(shù)，感受木雕文化氣息，陶冶藝術(shù)情操，東陽中國木雕城和東陽市旅游局決定在當(dāng)年第六屆東博會期間舉辦第一屆金秋木雕文化魅力游活動。
活動一經(jīng)推出就引起了巨大反響，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)及社會效果。活動期間，東陽中國木雕城和盧宅景區(qū)接待了海內(nèi)外眾多參加“木雕文化魅力游”的游客，達(dá)到了聚集人氣、宣傳木雕文化的效果。據(jù)木雕城旅游部門統(tǒng)計(jì)，2011年“魅力游”游客人數(shù)占當(dāng)年木雕城游客接待總量的36%。2012年，因?yàn)榻哟慰涂偭看蠓黾佣鴮?dǎo)致占比下降，但仍達(dá)到了21%，“魅力游”可謂舉足輕重。
得天獨(dú)厚 脫穎而出
東陽木雕文化源遠(yuǎn)流長，這幾年更是取得了爆發(fā)式增長，東陽的木雕市場和聚集地為數(shù)不少，東陽中國木雕城是如何從眾多競爭對手中脫穎而出，成功成為木雕文化魅力游的舉辦地？這和木雕城的身份分不開。
東陽中國木雕城最廣為人知的身份，就是從第三屆開始成為歷屆東博會的舉辦地。東陽中國木雕城由東陽市政府全額投資興建，展出了各種藝術(shù)流派的木雕工藝精品，被稱為“魅力木雕之都，精品工藝之城”，是國內(nèi)最大的木制工藝品和木雕（紅木）家具集散地，占地210畝，市場面積41萬平方米。它還是中國工藝美術(shù)學(xué)會木雕藝術(shù)專業(yè)委員會、浙江省木雕紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心、東陽木雕地理證明商標(biāo)使用辦公室等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)常駐地。這里會集了包括全國“四大名雕”在內(nèi)的上千家知名廠家，產(chǎn)品涵蓋木雕、根雕、木雕（紅木）家具、仿古門窗、竹編竹雕、木竹工藝旅游紀(jì)念品及木竹工藝禮品等數(shù)萬種優(yōu)勢產(chǎn)品……種種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，奠定了其舉辦東博會的天然優(yōu)勢。
東陽中國木雕城還有一個身份就是全國AAAA級旅游景區(qū)。這一身份雖然不如東博會舉辦地那樣廣為人知，但只要親身游覽過木雕城，哪怕事先對木雕文化，對東陽木雕一無所知，在木雕城的氛圍熏陶下，在導(dǎo)游精彩的解說詞中，也能對東陽、對木雕這個行業(yè)和東陽木雕文化“略懂”。木雕文化旅游已成為東陽旅游不可或缺的組成部分。
魅力游魅力何在
經(jīng)過多年建設(shè)與發(fā)展，加上木雕城的不懈宣傳與推廣，如今東陽中國木雕城已經(jīng)成為東陽木雕旅游的代表和招牌，與橫店影視旅游、盧宅景區(qū)三足鼎立。到東陽中國木雕城旅游的游客呈逐年遞增的趨勢，并且增速一直保持在30%以上，客源地也從上海、江蘇和浙江省的寧波、溫州、臺州以及金華等江浙滬周邊擴(kuò)展到廣東、湖南、天津、北京等地。
是什么吸引了這么多游客？是什么讓游客流連忘返？是什么讓那些對旅游購物頗有怨言的游客主動慷慨解囊，買下價(jià)值不菲的紅木旅游產(chǎn)品？這當(dāng)然離不開木雕城工作人員苦練內(nèi)功，深挖潛力的努力，更是紅木文化、木雕文化的魅力所在。
在旅游市場極度豐富，旅游目的參差不齊的今天，酒香也怕巷子深。為了讓酒香飄得更遠(yuǎn)，讓更多的游客能品嘗到木雕文化這美酒的醇香，木雕城在宣傳推介上做足了功夫。
2011年首屆魅力游之前，為順利辦好魅力游活動，當(dāng)年木雕城邀請了浙江省中青旅國旅等30余位資深經(jīng)理到東陽中國木雕城、盧宅景區(qū)考察踩線，并召開活動現(xiàn)場推介會，聽取各旅行社老總對活動提出的建議與意見。在此之前，木雕城游客接待中心就開始加強(qiáng)與各旅行社的聯(lián)系，工作人員堅(jiān)持每星期抽出三個工作日走訪重點(diǎn)區(qū)域的旅行社，走遍了金華各縣（市）、杭州市區(qū)、寧波、上海等地200多家旅行社，并從此建立起深厚的合作基礎(chǔ)。
今年，在不斷擴(kuò)大合作旅行社的基礎(chǔ)上，木雕城游客接待中心給一直保持合作的3000多名導(dǎo)游發(fā)送活動推介信息，并積極參加省市各級旅游部門組織的旅游推介活動。
名聲打出去了，還要看能不能名副其實(shí)，看木雕城能不能留得住游客，讓他們乘興而來，滿意而歸。
游木雕城，當(dāng)然要了解東陽的木雕文化和紅木文化。木雕城的一切布置都是圍繞著這兩點(diǎn)設(shè)計(jì)的。 游客進(jìn)入木雕城，最先接觸到的就是中國木雕文化長廊，長廊貫穿市場的東西南北方向，全長1000米，這個由礎(chǔ)柱、連廊、中國紅龍圖騰等中國元素組成的長廊，由中國第一位“亞太級手工藝大師”陸光正主持設(shè)計(jì)。
到了木雕城，就不得不提紅木。很多游客到木雕城之前對紅木了解并不多，頂多知道紅木是一種名貴木材，用紅木做的家具價(jià)值連城，自古以來就是達(dá)官貴人做家具甚至建房的首選。游完木雕城，雖然不可能成為一個行家，但至少對紅木的了解已經(jīng)可以在朋友面前吹吹牛皮了。
從客源地的擴(kuò)展就可以知道紅木知識在國內(nèi)的普及程度。前些年，到木雕城的游客絕大多數(shù)都是上海、寧波、江蘇以及金華本地人，隨著紅木家具市場的持續(xù)火爆，越來越多的人開始對紅木家具感興趣，如此一來，作為全國最大的紅木家具集散地的東陽中國木雕城自然成為紅木家具愛好者旅游以及了解、購買、收藏紅木家具的首選之地。
無心插柳 慷慨解囊
紅木是多種木材的統(tǒng)稱，包括雞翅木、紅酸枝、黑酸枝、烏木、花梨木等。這些木材做的家具被統(tǒng)稱為紅木家具，紅木家具不僅具有觀賞性和實(shí)用性，還有很強(qiáng)的收藏價(jià)值和升值空間。有位客戶在木雕城花80萬元買了一張海南黃花梨的小平桌，兩年后漲到了260萬元。
這種到木雕城主動慷慨解囊、一擲萬金的游客并不罕見。10月下旬就有一個天津的旅行團(tuán)在游覽木雕城時(shí)買了幾十萬元的桌椅等紅木家具；國慶期間，安徽一個團(tuán)隊(duì)買了30多萬元的木雕紅木家具和小件工藝品。其他購買幾百幾千元產(chǎn)品的游客就更多了。這在全國普遍對旅游購物有怨言的大環(huán)境下顯得頗為另類。
為何木雕城的木雕產(chǎn)品和紅木家具如此受游客青睞？只要稍微探究一下，就不難發(fā)現(xiàn)其中的原因。外出旅游較多的人都有一個印象，全國大多數(shù)旅游景區(qū)雖然風(fēng)景各有美妙，但售賣的旅游產(chǎn)品除了當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特產(chǎn)外，往往千篇一律。木雕城則不然，木雕城的產(chǎn)品都是東陽木雕文化和紅木文化具體的體現(xiàn)，和流水線上千篇一律的產(chǎn)品不可同日而語。
當(dāng)然，購物并不是木雕城旅游的全部，甚至不是木雕城旅游的重心，尤其是新《旅游法》出臺后，強(qiáng)調(diào)了旅游的純粹性。新《旅游法》對某些景區(qū)或許打擊較大，但對東陽中國木雕城來說，反而是一個契機(jī)：因?yàn)槟镜癯且幌蛱岢屯平榈模褪悄镜裎幕巍?/FONT>
木雕城1-3樓展示的是各種紅木家具以及木雕產(chǎn)品，在這里可以欣賞到東陽木雕、樂清黃楊木雕、福建龍眼木雕、廣東金漆木雕、云南根雕、海南根雕、江西儺面雕以及竹雕竹編等傳統(tǒng)技藝和作品。
此外還有大師工作室以及東陽工藝精品館，在其中陳列展出的木雕、竹編工藝品承載著中國幾千年的歷史文化，一件木雕作品就有一個故事，通過深入體會其文化內(nèi)涵，游客在旅游中更有收獲，真正達(dá)到了游在其中、樂在其中、收獲在其中。
名家大師 群賢薈萃
有雕刻師，才會有作品問世。東陽作為一個縣級市，就有多位中國工藝美術(shù)大師和幾千名工藝美術(shù)師，這是東陽木雕紅木行業(yè)的一筆寶貴財(cái)富。
陸光正是第一位亞太級手工藝大師。1988年憑借《三英戰(zhàn)呂布》榮獲第二屆“中國工藝美術(shù)大師”稱號。1997年香港回歸，他創(chuàng)作的落地屏風(fēng)《航歸》作為浙江省政府送給香港特別行政區(qū)的禮物，其多件作品放置于北京人民大會堂浙江廳。
盧光華是中國工藝美術(shù)大師。1985年創(chuàng)作的大型竹編書法《蘭亭序》在文化部舉辦的中國民間一絕大展中獲特別榮譽(yù)獎。他把1厘米寬的竹篾，分成24根，用每根不足0.04毫米的竹絲編織出一幅長4.2米、高1.3米，集書畫、山水、人物于一體的《清明上河圖》大型竹編藝術(shù)作品。何福禮也是中國工藝美術(shù)大師，曾6次進(jìn)京修繕故宮博物院乾隆皇帝最喜歡的書房倦勤齋的竹藝裝潢。他是東陽竹編非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人。
姚正華同為中國工藝美術(shù)大師，歷年來獲得國家級省級獎項(xiàng)20余個，作品赴美國、日本、西歐等國家和地區(qū)展出。2002年，代表作《出水芙蓉》獲得國際木雕節(jié)金獎。
擅長仕女和樹皮雕刻的馮文土也是亞太級手工藝大師。他的代表作是《西雙版納的春天》；吳初偉和徐經(jīng)彬都是中國工藝美術(shù)大師。吳初偉的很多作品被選為國贈禮品。《曹操贈袍》于2002年饋贈給美國國務(wù)卿鮑威爾先生并獲得高度贊賞；徐經(jīng)彬的火燒板仿古拼雕技術(shù)申請了國家專利。
本次魅力游為期半個月，將于11月15日落下帷幕。如果對木雕紅木家具有興趣，如果想到東陽中國木雕城一游，不要錯過這個不錯的機(jī)會，因?yàn)樵诘诎藢脰|博會期間，有比平時(shí)更多的大師，更多的精品，更多的選擇，更貼心的服務(wù)，不容錯過哦。
做好配角 照樣出彩
在東陽旅游界，橫店影視城是當(dāng)之無愧的龍頭老大。成熟的景點(diǎn)設(shè)置和完善的配套設(shè)施，驚艷的演藝產(chǎn)品和游客體驗(yàn)，使橫店影視城年接待游客量超過千萬人次大關(guān)。
橫店影視城的主角光輝奪人眼球，但找準(zhǔn)自己定位，在配角位置上兢兢業(yè)業(yè)的東陽中國木雕城，也一樣出彩。2010年10月成功創(chuàng)建中國AAAA旅游景區(qū)，并于上月底順利通過復(fù)評，就是對其成績的肯定，逐年攀升的游客接待量以及游客的口碑則是來自市場的肯定。
2010年10月，東陽中國木雕城成功創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)。木雕城與橫店影視城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，利用橫店影視城現(xiàn)有旅行社、旅游公司資源，強(qiáng)力推出“東陽中國木雕城木雕文化游”，進(jìn)一步打響“木雕之都，影視名城”這張金名片，把橫店線上的VIP游客團(tuán)隊(duì)引入木雕城，加之木雕城自身所具有的木雕文化吸引力，這一線路一推出就成為東陽三鄉(xiāng)文化旅游專線的一大亮點(diǎn)，尤其受到了一二線城市有一定文化和經(jīng)濟(jì)能力游客的青睞。
現(xiàn)在的旅游市場講究抱團(tuán)取暖。木雕城旅游部門積極與橫店影視城合作，抱團(tuán)參加各級的旅游推介會，也取得了良好的效果。
除了和“龍頭老大”合作，東陽中國木雕城還注重與花園村、盧宅景區(qū)等景點(diǎn)的合作。比如魅力游就是由木雕城和盧宅景區(qū)合作。盧宅是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，以其恢宏的建筑，深厚的文化底蘊(yùn)，無與倫比的文物地位無可爭議地成為東陽的一塊金字招牌，同時(shí)她也是東陽三鄉(xiāng)文化的一個縮影。木雕城也有其獨(dú)特的優(yōu)勢，合作實(shí)現(xiàn)了互利共贏、優(yōu)勢互補(bǔ)、客源共享。
東陽中國木雕城在東陽旅游市場地位的提升，從旅行社安排的東陽游線路中就可以看出。原先，在旅行社安排的線路中，留給木雕城的時(shí)間往往只有45-60分鐘，在木雕城旅游產(chǎn)品日益豐富、地位逐漸提高之后，旅行社留給木雕城的時(shí)間也就越來越長，現(xiàn)在60%的旅行社安排線路時(shí)，東陽中國木雕城要停留90分鐘，20%的旅行社安排了120分鐘參觀購物時(shí)間。
找準(zhǔn)定位，配角一樣可以很精彩。（梁曉珩∕編輯）