2013/05/31 | 來源：中國古典家具網
[摘要]旺季做銷售，淡季做品牌，是廣東省中山市創輝家具廠多年來的經營態度。在他們看來，淡季是強化客情關系，提升品牌口碑，積蓄客戶資源的最佳時機。
品牌，對于任何一個行業來說，都是不可回避的話題。紅木家具行業亦不例外。而所謂仁者見仁智者見智，各企業對品牌的理解度不一樣，行動和結果也自然會有所區別。在廣東省中山市創輝家具廠（以下簡稱“創輝紅木”）看來，找準了企業的核心競爭力，品牌就會水到渠成。因此，二十多年來，創輝紅木帶著“做有實用價值、能夠體現時代特色的紅木家具”的理念，開始了強化核心競爭力的品牌之路，并卓有成效。
重“材、藝、型、韻”，做精品
5月，在紅木家具行業歷來都有“淡季”之稱，其表現為大部分企業產品銷量相對有所下降，市場活躍度不高，2013年的中山紅木家具市場似乎也不例外。但對于企業來說，淡季不應成為其銷量下降的全部理由。旺季做銷售，淡季做品牌，這是創輝紅木多年來的經營態度。用創輝紅木總經理陸仁信的話來說，只有淡季的思想，沒有淡季的市場。淡季是強化客情關系，提升品牌口碑，積蓄客戶資源的最佳時機。
創輝紅木位于中山市沙溪鎮的展廳
作為中山市眾多紅木家具知名品牌企業中的一家，創輝紅木稱不上十分突出，卻也表現不凡，而這個不凡表現在其以平和的心態對待市場的變化，并準確地把握了品牌的核心，加強對紅木家具制作環節的嚴格把關上。在開料時，創輝紅木的匠人會觀察木材紋理的走向，仔細琢磨從哪個角度去開料才能開出木材最美觀的紋理。開出紋理漂亮且順和無節的木料作框料，心材與花紋美觀的不變形的板料用在前面，這樣在感官上就可以帶給消費者一種天然美。
榫卯結構是紅木古典家具的靈魂，因此創輝紅木在吸收傳統榫卯結構的基礎上，利用現代手段，創新榫卯結構。根據不同家具，不同受力位置的要求采用多角度榫卯結合的方式，甚至同一家具各個不同的位置采用不同的榫卯結構。尤其是在打磨方面細致入微，打磨時用砂紙一點一點把家具各處包括雕刻圖案都細細地磨干凈，同時對不足之處進行修補，任何一處也不能落下。
做藝術家具的心態，再創新
從消費習慣到國家政策，從商業模式到社會形態，沒有永恒。因而，品牌一定是不斷創新的思維產物。時代是變化的，人的審美意識是發展的，從古典出發，超越于古典；貼近現實生活，又不脫離古典家具的元素。這是一條突破創新的路子，創輝紅木堅信：品牌，需創新。于是，創輝紅木希望用自己的努力創作出一些具有時代特征的實用作品，體會了中國傳統的、現代的文化，給了自己一個機會，也給別人一個機會，讓經典就在其中。
創輝紅木——富豪沙發10件套
創輝紅木每年都力求新推出二到三個家具系列，包括臥室系列、書房系列、餐廳系列等。在新產品的設計過程中，創輝紅木的設計師廣泛征求終端客戶、工藝大師的意見，注重產品的實用性和藝術性，運用了中式線條、雕花、書法和工藝美術作品等傳統藝術表現手法，同時又考慮現代人的審美觀，設計了融合了古典與現代風格的仿古紅木家具，受到許多消費人群的青睞。
實際上，改造紅木家具，意味著在明清經典的基礎上實行“再創造”。 明清時候的古典家具是經典中的經典，這種經典一直牢牢地捍衛著不可動搖的地位。然而，創輝紅木的設計師們卻用巧手大膽創新，讓紅木古典家具煥發了新顏，讓眾人矚目。
時間和市場肯定了創輝紅木為創新及打造品牌所做出的努力，簡潔流暢的線條、舒適人性的設計、濃厚的傳統文化氣息……這些都是創輝紅木的經典紅木家具留給人們的印象。用創作“藝術作品”的心態來完成家具，打造經典拒絕平庸，創輝紅木用大氣和自信橫掃一批紅木家具愛好者，強化了品牌“月堂坊”的核心競爭力。(來源：中國古典家具網 舒鋆鋆∕文 王甜∕編輯)