2013/02/17 | 來(lái)源：新浪收藏
[摘要]在2012年剛剛過(guò)去，2013年新春之際，現(xiàn)在通過(guò)幾個(gè)熱詞來(lái)回顧古典家具產(chǎn)業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，試圖探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。
2012年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷不振的一年，是中國(guó)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展磕磕絆絆的一年，是絕大多數(shù)中國(guó)紅木人艱苦反思的一年。這一年，中國(guó)古典家具產(chǎn)業(yè)面對(duì)著經(jīng)濟(jì)低潮，迎來(lái)了“新國(guó)標(biāo)”，進(jìn)入了調(diào)整期，真正地邁向了轉(zhuǎn)型升級(jí)。這一年，充滿了無(wú)限的挑戰(zhàn)，卻蘊(yùn)含著更多的機(jī)遇。在2012年剛剛過(guò)去，2013年新春之際，現(xiàn)在通過(guò)幾個(gè)熱詞來(lái)回顧古典家具產(chǎn)業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，試圖探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。
2012古典家具行業(yè)年度熱詞
國(guó)標(biāo)
2012年8月1日，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》(GB28010-2011)出臺(tái)，在國(guó)標(biāo)規(guī)定中，紅木銷售家具須標(biāo)配產(chǎn)品說(shuō)明書、紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡和產(chǎn)品合格證方可進(jìn)行銷售。業(yè)內(nèi)人士稱，這種新規(guī)則是對(duì)古典家具身份和質(zhì)量的三重保證，也是對(duì)古典家具真實(shí)信息明確化的要求，將有效降低消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)事實(shí)上，標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行還欠規(guī)范，脫離了國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督管理部門的實(shí)際管理。
套現(xiàn)
2012年，某知名古典家具企業(yè)打出了“資金緊張，低價(jià)套現(xiàn)”的廣告，據(jù)他們稱，低價(jià)策略推出后，全國(guó)直營(yíng)店內(nèi)的古典家具現(xiàn)貨和工藝品幾乎被搶購(gòu)一空，降價(jià)行動(dòng)實(shí)施到第10天時(shí)銷售額將達(dá)近億元。看得出來(lái)，這是該企業(yè)又在采取慣用的噱頭進(jìn)行促銷，不管真實(shí)情況如何，在2012年，古典家具企業(yè)相對(duì)往年不是那么好過(guò)的情況下，通過(guò)低價(jià)套現(xiàn)解決資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，無(wú)疑是一個(gè)解決現(xiàn)金流來(lái)源的實(shí)際辦法。
洗牌
2012年，古典家具市場(chǎng)迎來(lái)了大洗牌，這是一個(gè)行業(yè)升級(jí)的必經(jīng)過(guò)程，可以明顯地拉開品牌差距。對(duì)于多數(shù)正規(guī)經(jīng)營(yíng)的商家，以及真心想收藏古典家具的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一件好事。一些造假的廠家倒閉，對(duì)于行業(yè)或者是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其實(shí)是有利的，不僅僅可以凈化行業(yè)亂象，而且能遏制虛高炒作之風(fēng)。對(duì)于有實(shí)力的廠家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)再上臺(tái)階，突破自我的機(jī)會(huì)。
品牌
經(jīng)過(guò)2012年的考驗(yàn)，古典行業(yè)的有識(shí)之士仍然認(rèn)為只有通過(guò)樹立品牌，才能爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，進(jìn)而被更多的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。市場(chǎng)就是個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，重新洗牌之后，只有那些在客戶心中有一定知名度的品牌古典家具，才能在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。所以，在古典家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，大家對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，品牌化運(yùn)作已成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的引擎，而且品牌企業(yè)會(huì)作為行業(yè)的標(biāo)桿，因此得到業(yè)內(nèi)文化認(rèn)同和市場(chǎng)尊重。（編輯 陶子）