2012/11/24 | 來源：中國行業研究網
[摘要]紅木家具企業要在行業洗牌中脫穎而出，除了做到企業自律，更須依靠產品的質量、信譽和消費者口碑樹立、維護品牌形象。
近段時間以來紅酸枝家具價格飆升印證了商場中的一句：機遇與挑戰并存。窺一斑而知全貌，它凸顯的是紅木行業目前所面臨的一系機遇。也有業內人士認為，紅木家具的材質細分、品牌細分使得行業進入“裸泳時代”，品牌的優質家具成為消費者選擇的共識，是成為行業眾多企業所努力的唯一方向，而其中一些弄虛作假的中小型企業必將遭遇行業大洗牌的“大浪淘沙”。
機遇與挑戰并存 行業洗牌初露端倪
不可否認，紅木行業本身存在著不少瓶頸。首先是紅木家具的原材料匱乏與原材料出口國限制政策出臺造成的“原材料”壓力。近年來，非洲、東南亞等地區與國家紛紛收緊紅木等名貴木材的出口，造成許多商家爭相采購貨源致使紅木原材料價格不斷飆升，也在一定程度上，加快了企業囤積木材的程度，連鎖反應后，成品家具上漲。
同時，紅木行業中的許多中小企業包括個別大企業，面臨專業技術人才匱乏現象的同時，原材料的采購渠道單一，原材料目前的高昂價格等各種因素也讓不少企業陷入了困境。生產成本和生產人員要素的提高不斷消耗著企業的實力，再加上市場本身的波動，行業內近四成的中小型企業面臨停業倒閉的風險。行業洗牌初露端倪。據業內專家預測：“紅木行業洗牌已經提前開始，從2012年開始，業內面臨著大洗牌，上演一場優勝劣汰的殘酷競爭。行業在發展過程中的洗牌是必然的，中小企業要么將倒閉，要么將逐步成為大品牌企業的囊中之物。”
洗牌加速競爭，并刺激更多的企業轉型尋求突破口。“紅木家具業經過多年發展，市場在震蕩與洗牌中逐步走向成熟，品牌效應在發展中也得以凸顯。”業內人士稱，現在全國有1.3萬余家企業，但具有較好知名度的品牌企業不足50家，要想在市場中占據有利位置，就必須打造過硬的品牌。
大浪淘沙過后 品牌企業穩立潮頭
如何突圍、如何在市場大洗牌環境下優勝劣汰是當下紅木企業面臨的緊要問題。勁飛紅木作為行業大牌企業，給予了市場一個很好的方向，即“在傳承與創新的基礎上，體系的建立、系統的整合、品牌的強化是整個行業必然的發展趨勢，唯有做到整合化、體系化、品牌化”。在這個過程中，品牌企業將會以壓倒性優勢，占據行業大半江山。而如何在紅木行業洗牌期增強自身產品競爭力，眾多商家早已達成共識：在擴大企業實力的基礎上，逐步完善品牌體系。
從另一個角度分析，行業在走向品牌化的道路上，通過優勝劣汰的市場調節徹底告別以往“低效應、低質量、低保障”生產階段。未來必然是大企業大品牌之間的角逐，紅木家具業將會迸發出新一階段的活力與生機。
對此有業內人士分析：在行業洗牌中脫穎而出，除了做到企業自律，更須依靠產品的質量、信譽和消費者口碑樹立、維護品牌形象。（編輯 田田）