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萬盛宇紅木:化危機為商機的經銷之道
——訪深圳市萬盛宇家具有限公司總經理陸正大
2012/08/28 | 來源:中國古典家具網
[摘要]中國古典家具網特地走進廣東深圳,采訪了深圳萬盛宇家具有限公司總經理、盛宇木業總經理、資深紅木家具市場營銷總監陸正大。了解紅木市場行情,探討如何化危機為商機的紅木經銷之道。

萬盛宇紅木門市圖

從去年年底至今年,紅木家具市場行情起伏不定,整體表現低迷。然而,有的企業卻仍能在這樣一個蕭條期能夠做到穩中有進,行情可觀。深圳市萬盛宇家具有限公司就是這樣一個把危機轉變為商機的典型代表。為此,中國古典家具網特地走進廣東深圳,采訪了深圳萬盛宇家具有限公司總經理、盛宇木業總經理、資深紅木家具市場營銷總監陸正大。了解紅木市場行情,探討如何化危機為商機的紅木經銷之道。


深圳萬盛宇家具有限公司總經理、盛宇木業總經理、資深紅木家具市場營銷總監陸正大

中國古典家具網:陸總,您好!今年上半年可以說是紅木行業的敏感期,對紅木市場的具體行情,媒體、企業、專家說法不一,作為資深的、具有實戰經驗的紅木人,您能給我們介紹一下今年上半年的市場行情嗎?

陸正大:今年上半年的市場行情可以通過兩種現象表現出來。第一種情況是受國內經濟等因素的影響,紅木市場稍顯低迷,部分小型紅木企業由于企業不規范,市場占有率都很低,產品積壓,后續資金不足,在這段時期生存相當困難。第二種情況是一些目前在產業中位居中等或中上位置的企業揚帆直追,銷售勢頭良好。造成這兩種情況的原因主要是,有的企業在這樣一個時期,依然注重品牌效應。市場行情不好,就積極累計品牌知名度,信譽打好了,自然而然有人上門來。

中國古典家具網:盛宇木業在嶺南木材市場中占有重要的地位,那么請您為我們介紹一下今年木材的行情吧?


盛宇木業位于浙江東陽的木材基地

陸正大:資源的稀缺使木材價格一直居高不下,但是受紅木家具成品價格的影響,今年上半年的木材價格也還是受到了一定程度的影響。但是這種影響主要是體現在一些中低檔材質上。高檔紅木材質主要用于收藏類紅木家具,其消費者多為玩家藏家,其消費導向受經濟環境影響較小。此外,高檔材質的稀缺性也決定了其降價空間微小。而中低檔材質主要面對大眾消費市場,銷售情況受經濟環境影響較大。此外,小企業一般以經營中低檔材質為主,他們的資金實力較弱,較可能出現為了回籠資金而降價處理的現象。這些都使國內中低檔木材的價格有所走低。

但目前紅木原材原產國出口政策的相繼收緊,國內木材進口變得更為困難,因此進口回來的原材價格還是很高的 。今年1-4月的海關數據顯示,我國紅木原木平均單價比去年同期進口的紅木原木單價上升4.5%。所以說,從長遠看,國內部分木材價格下降只是一時的,未來上升空間還是很大的。

中國古典家具網:在行業的蕭條期,萬盛宇依然能夠保持良好的勢頭,這其中有什么奧秘嗎?


萬盛宇作品:海南黃花梨清式皇宮圈椅

陸正大:萬盛宇始終堅持“以品質和服務贏得市場”的宗旨,傳承明清家具結構嚴謹、比例標準、用料考究、韻味獨特四大元素。積極全面的為經銷商和廣大消費者提供最優質的服務。這是我們一直以來擁有良好口碑和高市場份額的根本。

此外,建立好的營銷戰略也是十分重要的。營銷戰略的部署是一個長期的過程,很多企業認為既然大家生意都不好做,就是普遍現象,再怎么努力都是白費,想等到行情好一點的時候再做廣告投入、品牌建設。這種消極應對的方法,就會讓企業發展陷入被動。越是在這樣一個時期,更應該把握時機,積極尋找商機,因為市場的需求是不斷的,只是企業能不能把握住。

我們萬盛宇的董事長蔣楨全先生就是這樣一個善于在危機中尋找商機的人。在“非典”時期,蔣總對企業重新定位,前往緬甸、老撾、越南等東南亞紅木原產國采購原材料,建立原料基地和半成品加工基地,構建出了一條完整的產業鏈條,為萬盛宇紅木家具產業發展打下堅實基礎。在金融危機時期,蔣總更是抓住這樣一個時機,通過提升產品質量和檔次、配合媒體廣告宣傳雙管齊下,極大地提升了萬盛宇產品的知名度和美譽度。其實,市場敏感期即使企業品牌建設和轉型發展的最好時期,這個時期不僅最容易吸引市場的注意力,也更能夠反映企業的真實水平和實力。如今,萬盛宇能夠在深圳黃金地段擁有眾多展廳,在全國擁有大批直營店,與一個好的戰略部署是分不開的。


萬盛宇作品:緬甸花梨華夏勝景大屏風

中國古典家具網:陸總能用一句話為我們總結一下萬盛宇的經商之道嗎?

陸正大:“危急中尋找商機,以不變應萬變。”前半句就是我上面講到的,后面這句呢,不能夠理解為靜觀其變,這里的“不變”是指戰略不變、原則不變,無論市場行情好壞,我們萬盛宇的產品品質不變,給經銷商、消費者的承諾不變,企業服務宗旨不變,萬盛宇不斷向前積極邁進的步伐同樣不變。

中國古典家具網:非常感謝陸總給出這么多寶貴的建議,希望萬盛宇在未來的發展中越來越好!(來源:中國古典家具網 本網記者田田)

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