2012/08/27 | 來源：姑蘇晚報
[摘要]近日，光福刺繡藝人陸彩鳳申報的“陸彩鳳”注冊商標，獲得國家工商行政管理總局商標局批準，商標局向她頒發了第9581747號商標注冊證。以自己的姓名作為產品的注冊商標，在蘇州的眾多手工藝人中，仍然是一樁不常聽聞的新鮮事。
近日，光福刺繡藝人陸彩鳳申報的“陸彩鳳”注冊商標，獲得國家工商行政管理總局商標局批準，商標局向她頒發了第9581747號商標注冊證。以自己的姓名作為產品的注冊商標，在蘇州的眾多手工藝人中，仍然是一樁不常聽聞的新鮮事。
姓名之“名”有助于提升美譽度
姓名是指自然人用來標明身份、以區別于他人的文字或文字的組合，《商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”因此，使用姓名作為自己產品的商標，特別是以手工制作為主的工藝美術類商品，的確是一個不錯的選擇。
在國際市場上擁有極高知名度的著名品牌，有不少正是以其品牌創始人的姓名作為商標。奔馳汽車創立于1900年，創建人為卡爾·本茨；夏奈爾出自法國女子加布瑞拉·夏奈爾之手；豐田汽車之名則源自創始人豐田喜一郎迪斯尼公司取名自其創始人華特·迪士尼……每一個品牌都有自己的創業傳奇，也都走過一條由小而大的成長之路，經過市場的大浪淘沙，留存到今天的都是一些真正的百年老店。
2008年7月，周建明成為光福舟山村第一位把自己的姓名申請注冊商標的核雕大師。“從核雕的發展史來看，除了極少部分核雕的絕品、精品因為古代文人的關注，而被記錄下來，成為我們今天可以追尋、遙想的對象，更多的核雕作品上是沒有落款的。”近20年來，舟山村核雕風生水起，成為國內核雕界的中流砥柱，周建明開始接待天南海北的核雕藝術品愛好者。“最初在作品上落款，就是應這些愛好者的要求，他們的想法也很明確，希望自己的藏品更具收藏價值。”從1975年學藝開始，周建明就希望要把舟山核雕發揚光大，手藝不僅是可以養家糊口的謀生工具，更是追求更高藝術價值和人生目標的利器。“一枚核雕看看不過方寸大小，但背后卻是藝人們十幾年甚至幾十年的磨練和修行。我用自己的名字注冊商標，既表達了我對核雕藝術的喜愛，也是我希望開創一片百年老店的心愿所在。”
蘇州新蘇商標事務所的專業人士表示：“在目前蘇州的工藝美術界，不少行業大師的姓名已具有較高的知名度與美譽度，以其姓名作為商標注冊及使用，容易使消費者將商品與名人聯系起來，增強商品在消費者心目中的印象，吸引人們的“眼球”與關注，這在企業初創、塑造品牌時效果相當明顯。”
用姓名注冊商標是對自己和客戶的最高承諾
從20世紀九十年代自主創業至今，葉民在最近才用自己刻制的一枚“葉”氏名章向商標局申請注冊商標。
“因為在創業初期，廠子能不能撐下去是最現實的一個問題，品牌和商標，真的沒有太多考慮。”在慢慢地建立起比較穩定的客戶群之后，葉民開始感受到了市場和客戶對自家產品的“反作用力”了。2005年，一位上海客戶購買了數件葉民生產的家具，不久，這位客戶帶來了一個臺灣朋友，那是一位私人理財顧問，碰巧到上海客戶的家中拜訪，一眼就喜歡上了葉民生產的家具。臺胞向葉民定制了一對明式文椅作為禮物送給他的一位日本客戶。過了不到一個月，臺胞帶著日本客戶一起趕到蘇州，“那位日本客戶拿出一張訂貨清單，桌子，椅子，大大小小十余件。他當場還提了兩個要求，一是要在家具上刻制他的家徽；二是我也得在每件家具上刻制銘款。”這位日本客戶的要求給了葉民極深的印象：“因為他是第一位要求我在產品上刻制銘款的。我后來就在家具上留下了"三省書室"的銘款，為客戶負責也為自己負責。”從蘇州明式家具的制作傳統來看，在家具上留下銘款的不多，專門定制的有時會留下一些銘文以做說明；更多出現銘文的家具，則是在傳世收藏的過程中，由不同的收藏者請工匠后刻加上去的，比較類似傳世書畫上的收藏、鑒賞印章或題跋。
不過，給了葉民更多觸動的是一則新聞。“去年，我聽到央廣新聞播報的一個消息，說國內有注冊的家具企業達到2萬多家，但是有自主設計能力的卻不滿7家，結果眾多國產家具在國際市場上引來知識產權糾紛，這個消息太讓人震撼了。中國是家具生產大國，但傳統家具制作對個人名號不看重，沒有什么落款、商標的意識；而越來越多的從業者為了追求快速發展，不在產品的研發、創新方面下功夫，要么一味的仿古，要么直接沿用別人的設計，這都不利于整個行業的持續發展。”如今，葉民為自己的企業規劃了相當清晰的方向，以明式家具為主的傳統或改良家具，仍然使用“三省書室”的銘款；而以原創設計為主的高檔硬木家具，則使用“葉氏紅木”的銘款，并且將加印正在申請的“葉”氏商標。
目前葉民設計、制作的原創家具有文交椅，多功能架，茶椅，琴桌等七、八種，其中的茶椅已經獲得了國家造型專利。“如果要列一張時間表的話，我今后每年推出6至10件原創家具，五年一次歸納篩選后結集出版一卷，計劃用20年出版四卷一套的《葉氏紅木》。我不敢奢望自己的牌子能不能做成老字號，但是我希望我們這一代要為明式家具這個傳世經典留下點新的思考和探索。”
眾多“非遺”可申請集體商標打組合拳爭取影響力
面廣量大的蘇州手工藝有很多已躋身各級非物質文化遺產名錄，針對蘇州眾多“非遺”項目在市場經濟發展中的現況，蘇州大學法學院教授李曉偉表示，商標的價值只有通過使用之后，在消費者當中形成吸引力和口碑才算發揮了作用，因此“注冊商標不會使用就是浪費，我們不用太在意商標的數量，應該多關注商標使用的方式和頻率。這是一個比較現實的問題。”
李曉偉認為，手工藝人用自己的姓名注冊商標是一種相當直接的營銷方式，在技藝、藝人和產品三者之間用自己的名字串聯起來，會形成一些歷史和文化的沉淀與價值；這就使得商標本身具備了文化傳承的意義。“從現代法律的角度來看，商標是一種可以增值的無形資產，手工藝人們有四個環節必須予以重視，即如何創造、保護、利用、管理好自己的商標。”
由相關機構、協會發起，為某一種技藝注冊集體商標，在李曉偉看來，是一個行之有效的好辦法。
2008年，蘇州市玉石文化行業協會成立，目前該協會已擁有蘇州、上海、河南等地的會員單位300余家。從2009年開始，協會連續舉辦了三屆蘇州市玉石文化節，活動期間，邀請了眾多不同地域的玉雕藝人攜帶作品到蘇州展示。“在這些活動過程中，我們深深地體會到，蘇州玉雕需要一個有顯著標識性的品牌，可以代表數以萬計的從業人員在全國、甚至全球華人的平臺上，推廣蘇州的玉文化，推廣蘇州的城市形象。”玉石文化行業協會會長陳健表示。
2010年10月7日，由蘇州玉石文化行業協會申請的“陸子岡”商標由國家商標局正式注冊生效，合法擁有“陸子岡”第40類、第41類商標。
今年上半年，江蘇省珠寶玉石首飾行業協會、河南省珠寶玉石首飾行業協會和蘇州市玉石文化行業協會三方共同協商簽署了一份“建立行業聯盟戰略合作的協議”。河南省珠寶玉石首飾行業協會從2004年起連續舉辦了七屆“陸子岡杯”玉雕精品展評活動，這個獎不僅涵蓋了河南省境內的玉雕作品，還有全國各地玉雕大師參評，得到了業界的認同，已成為全國性的獎評活動，由于“陸子岡”商標已經由蘇州注冊成功，因此，前述三方就“陸子岡”商標的合法使用達成了多項共識，其中就包括從2012年元月起“陸子岡杯”獎項名稱統一為《中國玉石雕刻陸子岡杯》，簡稱《陸子岡杯》，三方在以后的評選活動中須使用三方確認的名稱。在沒有注冊商標之前，蘇州對于河南舉辦的活動，是參與；在擁有注冊商標之后，蘇州就成為活動的主辦方。這個變化對于提升蘇州在全國玉雕界的影響力和話語權，是有積極意義的。“最近，我們正在積極籌備把陸子岡的一些史志資料拍成影像作品，作為蘇州玉文化的衍生品，在兩岸、三地以至全球范圍內進行推廣。”陳健表示。（編輯 木溪）