2012/04/24 | 來源：中國古典家具網
[摘要]我們深知，紅木家具是植根于自然、發展于人文的文化藝術品，其品牌體系的構成離不開品質、品格和品位。
我們深知，紅木家具是植根于自然、發展于人文的文化藝術品，其品牌體系的構成離不開品質、品格和品位。因為品格是紅木品牌之魂，品位是紅木品牌之源，品質是紅木品牌之基。故此，由“三品”構成的紅木家具品牌體系是紅木市場內在規律的發展要求，也是消費市場的客觀要求，更是紅木家具的品牌化之路必須要求。這一切都源于企業對品牌體系及傳統文化的精準理解與把握。此中佼佼者乃廣東中山市紅古軒家具有限公司，那么，他們是如何做的呢？
立身品格
做人須先修身立品，一個人是否有內涵集中體現在他的人品上，這是品格形成的基礎，需要長期的培養。延伸到企業也不例外，在品牌的打造更是如此；企業文化的建立與品牌的持久性緊密相關，也就是說品牌文化反映并傳遞整個企業文化，影響甚至引領消費人群的流行文化，因此，是企業與消費者之間溝通與互動的一個重要的渠道。
紅古軒深諳此道，率先提出了“穿越古今文化，引領中式時尚”的口號，為了讓消費者深入了解紅木家具的文化與藝術之美，滿足紅木愛好者與收藏家的紅木情結，他們充分運用紅木所具有的天然紋理和色澤的美學特征，成功開發了 “古御”、“軒韻”和“紅尚” 三大品牌，其豐富的文化內涵深刻詮釋出了紅木家具所特有的高貴品格。
“古御”以傳承明清家具風格為主調，在品類上既有經典的皇宮椅，官帽椅和頂箱柜，又有現代客廳使用的紅木沙發組合、現代臥室中家具帶床頭柜的高屏紅木床組合，裝飾形式以浮雕和透雕為主，立體感與層次感十足，再配以豐富的線型和線腳裝飾，使整組家具盡顯華貴與典雅。
“軒韻”則注重明清廣作家具風格，既吸納了異域文化，又帶有嶺南文化的特征，她類似于海派家具但又有所區別，其采用了許多西洋構件和裝飾，產生出了許多新的功能產品，又不失傳統家具之韻味，實用性極強。“軒韻”可以說是早期大涌紅木家具的提煉與升華。
“紅尚”在造型上不拘泥于傳統。其中的“風云系列”是將紅木家具時尚化的一個代表，如“風云沙發”的造型完全以空間曲線組合為主；又比如“風云妝藝柜”是立鏡與抽屜柜的組合，而“風云床尾凳”更是一個空間立體構成，為現代家具所常用，是時尚一族與青年群體的最愛。
詮釋品位
古代文人同工匠一道，思想加手藝，釋放出智慧的光芒。這智慧之光成就了后人生活的優雅。而今天，當我們面對先人眾多精美絕倫的遺珍時，除去敬畏，我們應該怎么做呢？——那就是欣賞角度與“品位”的引導，在深度挖掘傳統文化的同時，紅古軒處處站在行業的高度上看問題，在不斷的技術開發與產品創新中，最早提出了“新中式”紅木家具的創新理念。
“新中式”理念的提出，成為了傳統文化與現代設計完美結合的典范；其在設計上追求簡約與凝練，對應了傳統文化中所提倡的“多則惑、簡則明”的道理，這也是紅古軒紅木家居理念的進一步創新，這一理念在設計上運用形散而神不散思路，以達到“形神合一”的最高境界；每款家具和相關擺件都力求整體空間上的統一與和諧。
或許到了紅古軒的紅木文化體驗館你的體會會更深；體驗館內設計既顯富麗堂皇又不失傳統典雅，與家具的呼應效果使整體視覺上極具藝術之美，對消費者來說的確是一種身心的愉悅與享受。尤其是家具的擺放頗具匠心，紅木家具、紅木裝飾構件、紅木工藝品等構成的紅木文化生活空間實現了商品規劃、產品展示、飾品搭配、店面服務、輔助功能區域設置等方面的有序化。
紅古軒紅木文化體驗館2009年落成時，屬是行業內的第一家紅木家具文化體驗館。這其實也是紅古軒對“新中式”理念的一個最直面的詮釋，其并不是純粹的元素堆砌，而是把現代人的需求和藝術審美有效地融入中國傳統文化的精髓之中，通過將古今元素相結合，打造出具有傳統韻味的藝術產品。
就拿“風云系列”來說，在設計上設計師以“圓”和“弧”形為主題，采用傳統的“天圓地方”的哲學思想，在圓潤、飽滿的外形下，用精煉、明快的線條勾勒出家具時尚、大氣的特質，局部裝飾的回形紋、壽字紋既體現傳統祥瑞的含義，又與“圓、弧”設計交相輝映，徹底改變了紅木家具凝重拘謹的格調。
把握品質
品質是品牌建設的保證和基石，基石不牢大廈一定不穩。家具質量的保證取決于家具的穩定性上，對此，紅古軒的投入力度可謂不計成本，特別是木材干燥是重中之重，紅古軒率先在大涌使現代木材干燥專家系統、現場智能化控制技術，全自動木材干燥系統的成功應用，使木材的利用率大幅度提高，木材品質得到了有力保障。并且，紅古軒先后在木材干燥工藝和設備，硬木進口材粘結工藝、硬木切削與刀具、生漆髹飾等方面共投入了大量的技改資金，使家具的制作技術更上了一層樓。
不僅如此，在技術進步與產品的更新改造上紅古軒也投入了大量的精力。從2000年至今，在大涌鎮政府、大涌紅木工程技術中心的大力支持和協助下，紅古軒同中南林業大學、華南農業大學、南京林業大學、廣西大學、中科研廣州分院等展開產學研合作，不斷進行新產品、新工藝的研發。并且融會貫通，應用在實際工作中。特別是在家具的功能使用上做了大膽的突破，以實用與舒適為主，依據現代人體力學要求；比如坐具，其尺度按照現代沙發的標準尺度設計，坐面則采用厚實的軟墊以改善其舒適性，在裝飾手法上以功能件代替裝飾件，或功能構件與裝飾合二為一，使其具有了藝術與實用的雙重特性。
作為大涌紅木家具龍頭企業，紅古軒還是國家《深色名貴硬木家具》、《紅木家具通用技術條件》等多項標準制修訂的主要起草單位。同時，紅古軒首開中國家具企業先河，成為了走向國際家居舞臺的第一家紅木家具企業，榮獲家居業界的“奧斯卡獎”——2011—2012年度全球家居創新<GIA>獎。2010年3月，紅古軒被廣東省質檢局評定為“標準化良好行為AAA”企業；2010年5月，紅古軒有四類產品獲得廣東省質監局頒發的“采用國際標準產品標志證書”，獲準使用由國家標準委制定的采用國際標準產品標志。
此外，紅古軒發起的“紅古軒杯”新中式家具設計大賽成績輝煌，2012年3月19日，第三屆廣東省家具協會“紅古軒杯”新中式家具設計大賽頒獎典禮暨第四屆廣東家協“紅古軒杯”啟動儀式盛大舉行。歷經五年，“紅古軒杯”已成為業內頗具創新型的一項設計競賽活動，成為熱愛設計的華人青年發揮創意與才華，提升設計修養與品位的最廣闊平臺，它對提升整個行業的設計能力、推動家具產業的發展起著積極而深遠的影響。
歷經多年的發展，紅古軒已榮膺“中國紅木家具十大品牌”、“廣東省名牌產品”、“廣東省著名商標”、“中國家具最受消費者歡迎品牌”、“國際標準產品認可企業”等殊榮。從 “AAA ”的評定、到采用國際標準、再到榮獲GIA創新大獎，這在廣東乃至全國紅木家具企業都是首次，紅古軒走在了我國傳統家具企業的前沿。其為紅木家具行業的發展做出了突出貢獻。