2012/04/24 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]我們深知，紅木家具是植根于自然、發(fā)展于人文的文化藝術品，其品牌體系的構(gòu)成離不開品質(zhì)、品格和品位。
我們深知，紅木家具是植根于自然、發(fā)展于人文的文化藝術品，其品牌體系的構(gòu)成離不開品質(zhì)、品格和品位。因為品格是紅木品牌之魂，品位是紅木品牌之源，品質(zhì)是紅木品牌之基。故此，由“三品”構(gòu)成的紅木家具品牌體系是紅木市場內(nèi)在規(guī)律的發(fā)展要求，也是消費市場的客觀要求，更是紅木家具的品牌化之路必須要求。這一切都源于企業(yè)對品牌體系及傳統(tǒng)文化的精準理解與把握。此中佼佼者乃廣東中山市紅古軒家具有限公司，那么，他們是如何做的呢？
立身品格
做人須先修身立品，一個人是否有內(nèi)涵集中體現(xiàn)在他的人品上，這是品格形成的基礎，需要長期的培養(yǎng)。延伸到企業(yè)也不例外，在品牌的打造更是如此；企業(yè)文化的建立與品牌的持久性緊密相關，也就是說品牌文化反映并傳遞整個企業(yè)文化，影響甚至引領消費人群的流行文化，因此，是企業(yè)與消費者之間溝通與互動的一個重要的渠道。
紅古軒深諳此道，率先提出了“穿越古今文化，引領中式時尚”的口號，為了讓消費者深入了解紅木家具的文化與藝術之美，滿足紅木愛好者與收藏家的紅木情結(jié)，他們充分運用紅木所具有的天然紋理和色澤的美學特征，成功開發(fā)了 “古御”、“軒韻”和“紅尚” 三大品牌，其豐富的文化內(nèi)涵深刻詮釋出了紅木家具所特有的高貴品格。
“古御”以傳承明清家具風格為主調(diào)，在品類上既有經(jīng)典的皇宮椅，官帽椅和頂箱柜，又有現(xiàn)代客廳使用的紅木沙發(fā)組合、現(xiàn)代臥室中家具帶床頭柜的高屏紅木床組合，裝飾形式以浮雕和透雕為主，立體感與層次感十足，再配以豐富的線型和線腳裝飾，使整組家具盡顯華貴與典雅。
“軒韻”則注重明清廣作家具風格，既吸納了異域文化，又帶有嶺南文化的特征，她類似于海派家具但又有所區(qū)別，其采用了許多西洋構(gòu)件和裝飾，產(chǎn)生出了許多新的功能產(chǎn)品，又不失傳統(tǒng)家具之韻味，實用性極強。“軒韻”可以說是早期大涌紅木家具的提煉與升華。
“紅尚”在造型上不拘泥于傳統(tǒng)。其中的“風云系列”是將紅木家具時尚化的一個代表，如“風云沙發(fā)”的造型完全以空間曲線組合為主；又比如“風云妝藝柜”是立鏡與抽屜柜的組合，而“風云床尾凳”更是一個空間立體構(gòu)成，為現(xiàn)代家具所常用，是時尚一族與青年群體的最愛。
詮釋品位
古代文人同工匠一道，思想加手藝，釋放出智慧的光芒。這智慧之光成就了后人生活的優(yōu)雅。而今天，當我們面對先人眾多精美絕倫的遺珍時，除去敬畏，我們應該怎么做呢？——那就是欣賞角度與“品位”的引導，在深度挖掘傳統(tǒng)文化的同時，紅古軒處處站在行業(yè)的高度上看問題，在不斷的技術開發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新中，最早提出了“新中式”紅木家具的創(chuàng)新理念。
“新中式”理念的提出，成為了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計完美結(jié)合的典范；其在設計上追求簡約與凝練，對應了傳統(tǒng)文化中所提倡的“多則惑、簡則明”的道理，這也是紅古軒紅木家居理念的進一步創(chuàng)新，這一理念在設計上運用形散而神不散思路，以達到“形神合一”的最高境界；每款家具和相關擺件都力求整體空間上的統(tǒng)一與和諧。
或許到了紅古軒的紅木文化體驗館你的體會會更深；體驗館內(nèi)設計既顯富麗堂皇又不失傳統(tǒng)典雅，與家具的呼應效果使整體視覺上極具藝術之美，對消費者來說的確是一種身心的愉悅與享受。尤其是家具的擺放頗具匠心，紅木家具、紅木裝飾構(gòu)件、紅木工藝品等構(gòu)成的紅木文化生活空間實現(xiàn)了商品規(guī)劃、產(chǎn)品展示、飾品搭配、店面服務、輔助功能區(qū)域設置等方面的有序化。
紅古軒紅木文化體驗館2009年落成時，屬是行業(yè)內(nèi)的第一家紅木家具文化體驗館。這其實也是紅古軒對“新中式”理念的一個最直面的詮釋，其并不是純粹的元素堆砌，而是把現(xiàn)代人的需求和藝術審美有效地融入中國傳統(tǒng)文化的精髓之中，通過將古今元素相結(jié)合，打造出具有傳統(tǒng)韻味的藝術產(chǎn)品。
就拿“風云系列”來說，在設計上設計師以“圓”和“弧”形為主題，采用傳統(tǒng)的“天圓地方”的哲學思想，在圓潤、飽滿的外形下，用精煉、明快的線條勾勒出家具時尚、大氣的特質(zhì)，局部裝飾的回形紋、壽字紋既體現(xiàn)傳統(tǒng)祥瑞的含義，又與“圓、弧”設計交相輝映，徹底改變了紅木家具凝重拘謹?shù)母裾{(diào)。
把握品質(zhì)
品質(zhì)是品牌建設的保證和基石，基石不牢大廈一定不穩(wěn)。家具質(zhì)量的保證取決于家具的穩(wěn)定性上，對此，紅古軒的投入力度可謂不計成本，特別是木材干燥是重中之重，紅古軒率先在大涌使現(xiàn)代木材干燥專家系統(tǒng)、現(xiàn)場智能化控制技術，全自動木材干燥系統(tǒng)的成功應用，使木材的利用率大幅度提高，木材品質(zhì)得到了有力保障。并且，紅古軒先后在木材干燥工藝和設備，硬木進口材粘結(jié)工藝、硬木切削與刀具、生漆髹飾等方面共投入了大量的技改資金，使家具的制作技術更上了一層樓。
不僅如此，在技術進步與產(chǎn)品的更新改造上紅古軒也投入了大量的精力。從2000年至今，在大涌鎮(zhèn)政府、大涌紅木工程技術中心的大力支持和協(xié)助下，紅古軒同中南林業(yè)大學、華南農(nóng)業(yè)大學、南京林業(yè)大學、廣西大學、中科研廣州分院等展開產(chǎn)學研合作，不斷進行新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)。并且融會貫通，應用在實際工作中。特別是在家具的功能使用上做了大膽的突破，以實用與舒適為主，依據(jù)現(xiàn)代人體力學要求；比如坐具，其尺度按照現(xiàn)代沙發(fā)的標準尺度設計，坐面則采用厚實的軟墊以改善其舒適性，在裝飾手法上以功能件代替裝飾件，或功能構(gòu)件與裝飾合二為一，使其具有了藝術與實用的雙重特性。
作為大涌紅木家具龍頭企業(yè)，紅古軒還是國家《深色名貴硬木家具》、《紅木家具通用技術條件》等多項標準制修訂的主要起草單位。同時，紅古軒首開中國家具企業(yè)先河，成為了走向國際家居舞臺的第一家紅木家具企業(yè)，榮獲家居業(yè)界的“奧斯卡獎”——2011—2012年度全球家居創(chuàng)新<GIA>獎。2010年3月，紅古軒被廣東省質(zhì)檢局評定為“標準化良好行為AAA”企業(yè)；2010年5月，紅古軒有四類產(chǎn)品獲得廣東省質(zhì)監(jiān)局頒發(fā)的“采用國際標準產(chǎn)品標志證書”，獲準使用由國家標準委制定的采用國際標準產(chǎn)品標志。
此外，紅古軒發(fā)起的“紅古軒杯”新中式家具設計大賽成績輝煌，2012年3月19日，第三屆廣東省家具協(xié)會“紅古軒杯”新中式家具設計大賽頒獎典禮暨第四屆廣東家協(xié)“紅古軒杯”啟動儀式盛大舉行。歷經(jīng)五年，“紅古軒杯”已成為業(yè)內(nèi)頗具創(chuàng)新型的一項設計競賽活動，成為熱愛設計的華人青年發(fā)揮創(chuàng)意與才華，提升設計修養(yǎng)與品位的最廣闊平臺，它對提升整個行業(yè)的設計能力、推動家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著積極而深遠的影響。
歷經(jīng)多年的發(fā)展，紅古軒已榮膺“中國紅木家具十大品牌”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省著名商標”、“中國家具最受消費者歡迎品牌”、“國際標準產(chǎn)品認可企業(yè)”等殊榮。從 “AAA ”的評定、到采用國際標準、再到榮獲GIA創(chuàng)新大獎，這在廣東乃至全國紅木家具企業(yè)都是首次，紅古軒走在了我國傳統(tǒng)家具企業(yè)的前沿。其為紅木家具行業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。