2011/08/09 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)騰飛，讓一部分人的腰包幾乎幾年間就鼓起來(lái)。這些新貴們開(kāi)始追求高檔的生活方式，又因本土缺乏某些馳名國(guó)際的消費(fèi)品，于是，國(guó)際大品牌特別是那些奢侈品，也幾乎幾年間就洪水般地涌向這個(gè)古老的國(guó)度。
中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)騰飛，讓一部分人的腰包幾乎幾年間就鼓起來(lái)。這些新貴們開(kāi)始追求高檔的生活方式，又因本土缺乏某些馳名國(guó)際的消費(fèi)品，于是，國(guó)際大品牌特別是那些奢侈品，也幾乎幾年間就洪水般地涌向這個(gè)古老的國(guó)度。
但前不久在網(wǎng)絡(luò)上轟動(dòng)一時(shí)的“達(dá)芬奇事件”卻掀開(kāi)了家居領(lǐng)域進(jìn)口品牌的冰山一角。“達(dá)芬奇事件”目前眾說(shuō)紛紜，家居媒體打出誠(chéng)信調(diào)查，家居企業(yè)打出誠(chéng)信公關(guān)，消費(fèi)者高呼質(zhì)疑。其實(shí)，“達(dá)芬奇”的出現(xiàn)，不正也是因?yàn)闈M(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者的虛榮心，在中國(guó)消費(fèi)者的期待之下產(chǎn)生的嗎？中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品尤其是“洋貨”的盲目崇拜，使得中國(guó)成奢侈品最大“贊助商”，海外搶購(gòu)時(shí)常上演。我們不能只根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的只言片語(yǔ)來(lái)斷定“達(dá)芬奇”經(jīng)銷(xiāo)的某些家具就是假冒洋品牌，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行規(guī)定，國(guó)際品牌可以有不同的生產(chǎn)地，只要標(biāo)明產(chǎn)地即可。“達(dá)芬奇事件”雖然沒(méi)有最后定論，但畢竟提醒了人們有關(guān)洋品牌家具的一些內(nèi)幕。
其實(shí)進(jìn)口的未必好，國(guó)產(chǎn)也不一定差。盡管中國(guó)出口家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，但缺乏“品牌意識(shí)”，所以往往是“貨真價(jià)不實(shí)”。這里說(shuō)的“貨真”，是指家具的材料和工藝比較先進(jìn)，而“價(jià)不實(shí)”，則是指因?yàn)閲?guó)產(chǎn)家具品牌意識(shí)差，產(chǎn)品的附加值低，所以導(dǎo)致售價(jià)低廉，從而無(wú)法滿(mǎn)足那些有身份的人士的需求。
國(guó)產(chǎn)家具生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商家已經(jīng)有很多開(kāi)始品牌價(jià)值的挖掘。目前，以東莞、深圳為首的珠三角一帶，也開(kāi)發(fā)出了一些大家熟悉的品牌，比如歐派櫥柜等。比較注重廣告意識(shí)的廣東家具，通常會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅的明星作代言，而這些明星獨(dú)特的氣質(zhì)，會(huì)讓產(chǎn)品更快取得消費(fèi)者的認(rèn)同，比如，蔣雯麗代言歐派，就屬于成功的例子。
而華北、華東一帶的家具，一般比較容易塑造品牌的，則是那些中式古典家具，如年年紅等品牌，在中老年消費(fèi)者的心目中，具有一定的份量。
以上提到的幾個(gè)知名家具品牌，都曾不約而同地被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。據(jù)悉，“中國(guó)馳名商標(biāo)”是指在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)具有很高知名度、良好聲譽(yù)、消費(fèi)者號(hào)召力以及強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2010年底，中國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)為460多萬(wàn)件，而中國(guó)自1985年3月開(kāi)展馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作以來(lái)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的商標(biāo)僅有3000余件。所以，這些家具品牌得以獲此殊榮，可見(jiàn)其號(hào)召力和知名度已達(dá)到一定高度。
但，我們還不得不承認(rèn)，盡管這些家具目前銷(xiāo)量都不菲，但因品牌文化層面等因素，一時(shí)還難以擠進(jìn)超高檔國(guó)際品牌的行列，所以，那些產(chǎn)自歐美的進(jìn)口家具仍占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)上最高檔的席位。
這個(gè)現(xiàn)狀還要保持多久？如果有更多國(guó)產(chǎn)家具品牌都善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊(yùn)和附加值，那么，國(guó)產(chǎn)家具品牌難以與“洋品牌”抗衡的局面，將在不遠(yuǎn)的將來(lái)，成為一種過(guò)去式。