2011/07/09 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]經(jīng)過多年成功的品牌推廣和市場經(jīng)營，富華家具二廠“美加舒”、“世世紅”兩大品牌，已走進全國各個城市區(qū)域，在國內外形成一定的知名度、美譽度、信用度和商譽度。
檀香世家家長--富華二家具廠董事長 林英蓮
2011年，家具市場競爭激烈，紅木家具企業(yè)宣傳爭奪戰(zhàn)進入白日化階段，眾多重量級家具展輪番上陣，企業(yè)紛紛搶占平臺，大展拳腳，擴大品牌知名度。但在品牌營銷渠道上，并非只有展銷會一種渠道，中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)大涌的優(yōu)秀知名企業(yè)—富華家具二廠就用自己獨到的經(jīng)營之道和營銷策略，完成了營銷突圍，大力發(fā)展了自己的品牌，得以繼續(xù)“笑傲江湖”。
緊抓市場變化點，打造檀香精品迎需求
富華家具創(chuàng)立近三十年來，一直以品質為企業(yè)生命，以市場為視點，深入了解消費者的需求變化，善于抓住每一個機遇，成為知名品牌企業(yè)。當紅木原材料稀缺，大多數(shù)有實力的企業(yè)開始積極囤積木材，選擇潛力巨大的酸枝木時，富華家具二廠打破選材的舊格局，選擇了獨具韻味的非洲檀香木。檀香木香氣濃郁、持久，光澤好、材質硬重，氣干密度心材約為0.95g每立方厘米，高于國家制定的標準紅木氣干密度的0.60每立方厘米。此外，其價位適中，適宜大多數(shù)消費者。富華家具二廠緊抓住這些變化點，以檀香木為主打，以“不斷超越、精益求精、永無止境”為宗旨，嚴格規(guī)范和管理生產(chǎn)過程中的每一道工藝流程，創(chuàng)造出了一批批款式新穎，品質優(yōu)勝的檀香木家具精品，暢銷全國。
檀香木山水大床
抓住了市場變化點，迎合了消費群體需求，企業(yè)的發(fā)展也就上了一個臺階。富華家具二廠堅持“迎合消費者需求”的核心理念，在保留紅木家具古典韻味的基礎上，巧妙融入新興元素，打造出高貴典雅的新中式古典家具，受到了許多年輕消費者的喜愛。同時，富華家具二廠以“品質求生存、管理創(chuàng)效益、服務樹品牌”為企業(yè)之源，不斷探索、研發(fā)新產(chǎn)品，積極引進先進烘干設備，保證紅木家具的優(yōu)良品質，使其精品線條優(yōu)雅大方、雕刻精細，氣質脫俗高雅，贏得口碑，年年獲得“廣東省產(chǎn)品質量質檢合格企業(yè)”，今年初又榮獲“2011大涌紅木家具十大知名企業(yè)”等稱號。
創(chuàng)新管理模式，實行高標準加盟理念
紅木行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大多紅木家具企業(yè)都重視技工人才的培養(yǎng)，但在管理階層因多是技術人員出生，沿襲著木工行業(yè)“師傅帶徒弟式”的管理模式，因而缺乏專業(yè)的管理知識。富華家具二廠創(chuàng)新管理模式，在重視技工培訓的同時，特別注重管理人才的培養(yǎng)。作為企業(yè)的管理階層，其個人品質、職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務能力、管理能力等都會在日常工作中直接影響團隊的戰(zhàn)斗力和積極性。為此，富華家具二廠在對技工人才進行各方面培訓時，也要求企業(yè)管理人員身體力行，成為團隊中的表率，以增強企業(yè)員工的向心力，使企業(yè)上下形成統(tǒng)一目標，助推企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略實現(xiàn)。
檀香木西湖沙發(fā)
“好酒也怕巷子深”，資歷再年老，紅木家具再出彩，也要加強對自身的宣傳，把品牌灌輸給消費者，以促進和擴大產(chǎn)品銷售量。當大多數(shù)企業(yè)都熱衷于行業(yè)展銷會的平臺時，富華家具二廠卻選擇了品牌代理（加盟）店的擴張形式，打開品牌知名度。在選擇品牌加盟商方面，富華家具二廠并沒有盲目的追求數(shù)量，而是更加重視材質、工藝和造型等，并不斷沉淀積累經(jīng)驗，樹企業(yè)新風，實行高標準的加盟理念，選擇有經(jīng)濟實力、信譽好、牌子響的品牌代理商。
積蓄力量，締造紅木傳世品牌
富華家具二廠以仿古為主要設計思路，秉承明清風格，締造出紅木行業(yè)兩大獨特品牌“美加舒”和“世世紅”。弧度優(yōu)美、曲線圓潤的兩大紅木品牌家具擁有無法比擬的優(yōu)越氣質，對中國傳統(tǒng)文化氣息有著深入的融注，文化寓意深遠。品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)。富華家具二廠正是憑借著強大的品牌優(yōu)勢，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里，在競爭中始終居于領先位置。目前，兩大品牌旗下有三大系列，分別是檀香系列、紅酸枝系列、紅檀系列，體現(xiàn)著古典與現(xiàn)代和諧的結合，簡約時尚、回歸自然的風格。經(jīng)過多年成功的品牌推廣和市場經(jīng)營，富華家具二廠“美加舒”、“世世紅”兩大品牌，已走進全國各個城市區(qū)域，在國內外形成一定的知名度、美譽度、信用度和商譽度。
檀香木書桌系列
代代相傳的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已上升到了一定的高度，在地方經(jīng)濟和社會效益方面也發(fā)揮著巨大的作用。擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ母蝗A家具二廠將以更專業(yè)的姿態(tài)扎根紅木家具高端市場，積蓄力量，待厚積薄發(fā)，以“美加舒”、“世世紅”兩大品牌蓬勃之勢開啟企業(yè)品牌化發(fā)展的新征途。（來源：中國古典家具網(wǎng) junjun）