2011/05/31 | 來源：寶安日報
[摘要]2010年4月28日，位于觀瀾街道牛湖社區裕新路的觀瀾紅木家居藝術街正式開街。同年11月12日，深圳市首個紅木家具行業協會寶安區紅木家具行業協會在觀瀾宣告成立。經過一年多的發展，觀瀾紅木家居藝術街在一定程度上推動了入駐企業的經營業績，但遠未達到預期目標。“逆水行舟，不進則退。”據悉，目前觀瀾街道正在著手推動紅木家居藝術街改造升級，讓它能真正成為紅木企業發展的助推器。
2010年4月28日，位于觀瀾街道牛湖社區裕新路的觀瀾紅木家居藝術街正式開街。同年11月12日，深圳市首個紅木家具行業協會寶安區紅木家具行業協會在觀瀾宣告成立。經過一年多的發展，觀瀾紅木家居藝術街在一定程度上推動了入駐企業的經營業績，但遠未達到預期目標。“逆水行舟，不進則退。”據悉，目前觀瀾街道正在著手推動紅木家居藝術街改造升級，讓它能真正成為紅木企業發展的助推器。與此同時，寶安區紅木家具協會理事會員們經過半年多的磨合磋商，也已就寶安紅木產業發展規劃達成了一致意見。
挑戰與機遇并存
“從目前的現狀來看，紅木家居藝術街遠未達到預期效果。”近日，記者在寶安區紅木家具行業協會采訪時，萬盛宇紅木家具公司老總陸正大表示，目前紅木家居藝術街的人流量并不大，“但只要政府繼續加大投入，繼續推動紅木家居藝術街發展，我們還是有信心的。”陸正大告訴記者，由于去年他獲知紅木家居藝術街招商消息比較晚，因此沒有租到鋪位。今年，他就把紅木家居藝術街旁的一棟廠房租下來改造裝修，作為展廳，“總面積5000多平方米，預計裝修費用要500多萬元。屆時我這里可能是紅木家居藝術街最大的展廳了。”
“我認為目前紅木家居藝術街主要存在三個問題：一是商鋪不連貫，二是未形成規模，三是宣傳推廣不夠。”采訪中，深發紅木公司相關負責人表示，雖然觀瀾街道在紅木家居藝術街上投入了大量人力物力，但從目前的實際情況來看，還需要進一步加大投入。據寶安區紅木家具行業協會秘書長唐明君介紹，目前紅木家居藝術街主要存在以下問題：街區連貫性不強。空間布局斷斷續續，商鋪集中度不夠，難以積聚人氣；展場空間較小。不少商鋪是民房改造的，可利用空間較小。幾家利用廠房改造的展廳，展示效果明顯好很多；知名度不高。由于開業時間短，對外宣傳力度不夠，街區的知名度還有待提高；藝術感不足。紅木家居藝術街，“紅木”是基礎，“家居”是功用，“藝術”才是靈魂。現在紅木家居藝術街的商鋪裝修、公共景觀等都缺乏藝術性；交通組織不合理。街區內有不少工廠，經常有大卡車、貨柜車穿行其間，影響紅木街區的休閑商業氛圍；立面較為雜亂。街區建筑多為廠房和民房，且廣告牌匾混亂，立面裝飾缺乏統一色調；配套設施不完善。街區仍處于起步階段，缺少餐廳、茶館、咖啡廳等餐飲、住宿配套設施，也缺乏與高爾夫和版畫基地的互動，難以吸引客人，留住客人。
雖然目前紅木家居藝術街面臨不少問題，但同時也具有很大的發展優勢：這里集中了深發、美聯、友聯等大量品牌企業，有著良好的品牌效應；觀瀾紅木市場發達，觀瀾牛湖紅木批發市場是國內高端紅木型材最大的集散中心；區位優勢明顯，紅木家居藝術街位于珠三角中心地帶，面向珠三角、港澳等地，市場消費潛力巨大；政府與企業雙向推進。深圳市正在實施“文化立市”戰略，紅木家居藝術街完全能夠借勢發力，加快發展。觀瀾街道辦推出了“政府搭臺，企業唱戲，市場運營”的辦法，形成了政府與企業雙向推動的發展格局。“只要大家共同努力，我們對紅木家居藝術街和觀瀾紅木產業還是充滿信心的。”唐明君和陸正大說。
改造升級家居藝術街
據唐明君介紹，對于觀瀾紅木家居藝術街目前存在的問題，觀瀾街道辦已做出有針對性規劃，將對其進行升級改造。記者從觀瀾街道辦獲悉，今后三年內，觀瀾街道將重點從街區整治與宣傳推廣兩個層面來做旺紅木家居藝術街的人氣和提升其品牌價值。
分段打造亮點，將街區分為A、B、C、D四個功能區段，分段打造特色和亮點；在街區南北兩大入口設置仿古牌坊，在街道兩邊設置紅木家具雕塑群、仿古紅木街燈等，設置統一指示標牌，營造良好的街區氣氛；完善配套服務，將街區B段打造為休閑娛樂片區，引入具有一定文化品位、主體化、風格化和藝術化的展廳、客棧、會所等商家，提升街區服務功能。
與此同時，通過策劃一系列主題活動，加強對街區的宣傳推廣力度。據悉，按照發展規劃，紅木家居藝術街以后將“季季有大活動，月月有小活動”。1月至3月，舉辦“春節大促銷”和“中國紅木古典家具南方展示會”兩大活動，吸引全國各地的商戶和消費者來參觀選購；4月至6月，舉辦“紅木家居藝術街周年慶”和文博會相關主題活動，全面展示紅木家居藝術街和紅木企業；7月至9月，舉辦“紅木家具古典秀”、“紅木古典家居鑒定會”、“紅木家居世界杯大匯演”等活動，邀請業界知名學者、專家現場鑒定古典紅木家具，并舉行拍賣會；10月至12月，舉辦“中國觀瀾紅木家具藝術節”，全力推廣促銷讓利活動，吸引廣大消費者前來參觀消費。
唐明君表示，如果這些規劃都能夠得以實施，觀瀾紅木家居藝術街的前景將是美好的，“買紅木家私，到紅木家居藝術街”的目標將會成為現實。
紅木協會成員企業抱團發展
“這些年來，全國各地的紅木家私廠越來越多，紅木行業的競爭日趨激烈，觀瀾的紅木企業需要抱團發展。”在觀瀾街道推動紅木家居藝術街改造升級的同時，上周三，寶安區紅木家具行業協會舉行了就職典禮。會長張祝林表示，隨著觀瀾紅木行業的不斷發展壯大，大家越來越感受到“單兵作戰”勢單力薄，在政府為紅木行業搭臺的同時，紅木企業也應該唱好戲，集中集體智慧，把紅木產業做強做大。
記者獲悉，寶安區紅木家具行業協會計劃成立木材專業委員會，以規范觀瀾紅木交易市場，推動行業持續健康發展。由紅木行業協會牽頭，制定行業有關的行規行約以及在專業委員會之間形成各種信息交流、資源共享機制，避免惡性競爭。同時，還計劃由紅木家具行業協會的成員共同出資參股，成立涵蓋原材料供應、產品研發創新、品牌擴張、產品營銷、人才培訓的深圳市紅木家具股份有限公司，在北京、上海、廣州等大城市建立“深作”（深圳制造）古典工藝家具銷售連鎖機構及產業基地，拓展產品銷售渠道，提高“深作”品牌的市場占有率，改變企業規模小、資金少、戰略規劃欠缺等現狀。
此外，寶安區紅木家具行業協會還計劃成立深圳市紅木家具人才專業委員會。人才匱乏問題已經嚴重制約了紅木家具行業的發展和未來的可持續進程。隨著原材料全面漲價、能源和資源短缺的出現，市場同質化競爭日益激烈，企業想提升和壯大，就要依靠人才，需要設計、管理及技術人才。人才專業委員會將作為深圳紅木家具行業的最基礎核心，促進深圳紅木家具行業健康發展。