2011/04/18 | 來源：中國古典家具網
[摘要]素以歷史性、文化性著稱的紅木家具企業也開始越來越重視終端市場品牌形象的傳播和塑造了，家具展成為最活躍的方式之一。
展會，顧名思義是為展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。在經濟瞬息萬變的今天，展會受到了各行各業的關注，成為一個行業、一個企業發展不可忽視的環節。
一直以來，紅木家具作為傳統家具，素以歷史性、文化性著稱，許多紅木家具企業重視紅木歷史文化的傳承，卻忽視了紅木家具終端市場品牌形象的傳播和塑造。近幾年，隨著家具市場競爭的日益激烈，紅木家具企業之間的宣傳爭奪戰進入白熱化，多元化的宣傳方式也進入了企業視野。其中，作為集中展示產品、技術、文化、品牌的重要窗口——展會，也順理成章地成為了企業宣傳最活躍的方式之一。那么，展會的魅力究竟在哪里？它又為企業的發展帶來了什么？
自3月以來，第七屆中國紅木古典家具展、2011中國（大涌）紅木家具博覽會、中國廣州國際家具博覽會/第三屆家居設計展、第25屆國際名家具（東莞）展覽會等重量級家具展輪番上陣，許多企業得以大展拳腳，如紅古軒就通過切入“頒獎盛典”、“新品發布會”、“家具設計大賽”等環節，對紅木文化進行了多角度、深層次的挖掘，為同行做出了表率。而展后，大多紅木家具企業一直都處于忙碌狀態，參展后期宣傳、參展得失分析、參展后戰略謀劃……種種跡象表明：參展，對紅木家具企業而言，是紅木文化傳播新途徑的嘗試，亦是營銷的重要手段。
“展會給予我們的潛在客戶已達到了近百家，為企業進一步擴大市場份額打下了堅實的基礎。近期，我們一直忙于展會的后續跟蹤，尤其是在加盟代理方面?！眲倿閹讉€新店的選址和前期籌備工作而奔走大江南北的中山市紅古軒家具有限公司市場總監楊晶一語道出了展會帶來的效益。原來，雖然幾個大型展會陸續結束了，但紅古軒繁忙的接待工作并沒有因此停止，訂貨的、尋求加盟的企業有增無減，遠比展會期間多了許多。而近年來，各展會此起彼伏，數量和規模不斷擴大，展會經濟呈活躍狀態，不少參展企業從中不僅獲取了新的商機，見識了新的技術，還實現了企業新理念的未雨綢繆。許多參展商表示，展會期間給予企業的是人流量和關注度，而企業真正收益的則是在展會后期，很多的生意在會后都慢慢上門了。
走訪各大展會不難發現，歷經十余年發展的中國家具展，特裝展位的數量、單個特裝展位的規模、裝修檔次，已成為衡量家具行業品牌質量的重要指標，而特裝展位則成了參展企業的品牌名片，展示著企業的實力及企業文化。在今年的各展會中，中國書法、中國茶藝、中國陶瓷、中國旗袍等中國優秀文化瑰寶也在期間珠聯璧合，各放異彩。而許多企業也有了很大的改觀，他們一改往年“地攤貨”的作風，換上特裝以達到最好的視覺效果。其中，第七屆中國紅木古典家具展上，較之去年僅有的兩家特裝，今年展會在真正意義上實現了參展商的百花齊放，各放異彩，因此也吸引了眾多采購商的眼球。可見，家具展不僅是家具企業提升產品品質、優化服務水準的助推器，更是紅木企業將紅木家具作為文化產品來實現跨越式發展的突破口，它對各種文化的融合、社會經濟的繁榮起著不可或缺的推動作用。
業內專家表示，面對紅木市場競爭的日益激烈，品牌戰役的不斷升級，紅木企業除了可以依靠良好效應的展會平臺外，深入了解并利用其他行業市場特點帶動企業提升的方式，亦可使企業在市場運營中事半功倍。此外，完善品牌建設體系，設立品牌宣傳部門，學習品牌優秀案例，加大員工培訓力度，更多地切入多元化的品牌宣傳手段，也是贏取紅木家具市場這場深度戰役的重要武器。