2011/03/31 | 來源：中國古典家具網
[摘要]據統計，目前東陽市紅木家具行業中，有省級名牌1只、金華名牌5只、東陽名牌11只。也許，對全市1000多家紅木家具企業來說，這一比例并不算太高，但在全國紅木家具行業，東陽紅木家具品牌建設的力度還是大的。
政府給力企業發力 看上去差不多的兩個包包的紅木家具，一個賣幾十元，另一個要賣上萬元，兩者的差距就在于其背后賦予的品牌力量。只是在我們的觀念中，傳統行業似乎與品牌有點遠，如今東陽市的紅木家具企業也開始注重品牌建設。
政府鼓勵創牌
這種力度來自企業和政府兩個層面。市經貿局行業管理辦公室主任盧益民告訴記者，為了引導企業實施品牌戰略，東陽市對獲得國家、省名牌或知(馳)名商標的企業給予“政府特別獎”，如對獲得中國名牌的企業獎50萬元、獲得省名牌的企業獎10萬元。
當然政府的支持不僅僅體現在獎勵上。盧益民透露，按照有關規定，爭創省名牌要求企業產值達到1億元、稅收在250萬元以上。為了鼓勵紅木家具企業發展，市領導主動向省有關部門爭取，降低紅木家具企業的創牌門檻，紅木家具企業只要產值達到5000萬元、稅收達到100萬元，就有資格參加省名牌評定。
企業發力創牌
除了政府營造良好的外圍環境，各紅木家具企業自身也在積蓄力量，爭創名牌。擁有金華名牌頭銜的“中信”紅木今年正在爭創省名牌，對此，東陽中信紅木有限公司總經理李忠信信心滿滿。當問及為何要花費如此大的精力創建品牌時，李忠信的回答鏗鏘有力，“要做百年企業，必須爭創品牌，形成自己的核心競爭力。”當然，“中信”紅木的品牌建設之路并未止步于此，未來，他們還要爭創中國名牌、中國著名商標。
不僅僅是“中信”紅木，一直以來，“明清居”紅木董事長金彪云也非常注重品牌建設。“明清居”在業界率先通過ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001國際環境管理體系認證，為企業進一步做大做強奠定了堅實的基礎，其注冊的“東洋明清居”還獲得了“中國馳名商標”殊榮。
創牌任重道遠
在業界預測的今年紅木家具行業發展態勢中，品牌建設被提到了相當高的位置。有關專家指出，隨著中國消費者品牌意識的增強，紅木家具品牌的美譽度也成為許多消費者選擇產品時的重要參考。
那么，這種集體創建品牌氛圍，為東陽市紅木家具行業發展帶來了何種契機？“從長遠而言，品牌建設對于企業做大做強是至關重要的。”盧益民說，即使是現在，其所帶來的社會效應和經濟效益也是巨大的。當前，東陽紅木家具行業在全國形成了一定的知名度，企業數量激增，整個行業的產值、稅收也有了大幅度提升，這些都離不開品牌的推動。
盡管當前東陽市紅木家具品牌建設已是蔚然成風，但不可否認，背后也隱藏著一些危機，尤其是在眼前利益與長遠發展的博弈中，一些企業往往是抓小放大。盧益民說，現在東陽市近80%的原材料來自非洲，按照國際標準，非洲花梨、雞翅木等并非嚴格意義上的紅木，可是個別企業為了追求利益最大化，存在以次充好現象。“爭創名牌，產品質量恰恰是最基本的要素之一。”