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家具業(yè)多元化經(jīng)營盛行 家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需完善
2011/03/30 | 來源:中國建材第一網(wǎng)
[摘要]如今,在集成家居潮退燒后,新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營之風(fēng)在家具行業(yè)席卷而來,但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍需完善。多元化經(jīng)營是對一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的考評,對于企業(yè)而言,要想多元化經(jīng)營,除了夯實(shí)基礎(chǔ),練好內(nèi)功外,還要求具備高水準(zhǔn)的整合營銷能力和超強(qiáng)的市場掌控能力。

如今,在集成家居潮退燒后,新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營之風(fēng)在家具行業(yè)席卷而來。諸如:做家具的企業(yè)開始嘗試做門,做門的企業(yè)開始嘗試做樓梯,做實(shí)木門的開始做免漆門,做免漆門的開始涉足墻面裝修等等,堅(jiān)持專業(yè)化企業(yè)的開始把產(chǎn)品線拉長,鐘情于市場運(yùn)作的企業(yè)開始涉足另一個(gè)新的市場領(lǐng)域去要份額,幾乎每個(gè)企業(yè)都希冀在產(chǎn)品相聯(lián)、渠道相通的個(gè)別領(lǐng)域有新的收獲。
 
什么是家具多元化經(jīng)營?


    首先要明確一個(gè)概念,
家具多元化經(jīng)營不等同于多元化生產(chǎn)。就生產(chǎn)而言,不同的行業(yè),即使產(chǎn)品材質(zhì)相同,其工藝、技術(shù)、工期等方面有很大的差異,如果硬要多元化生產(chǎn),勢必會(huì)分散企業(yè)精力,造成生產(chǎn)效率的下降,且會(huì)增加生產(chǎn)成本,也使企業(yè)難以產(chǎn)生十分明顯的經(jīng)濟(jì)效益。


    中國的家具企業(yè)多為中小企業(yè),但中小企業(yè)并不意味著弱小,完全可以做到“小而專、小而強(qiáng)”,以專業(yè)化優(yōu)勢形成核心競爭力。如果立志在一個(gè)特定的行業(yè)做大做精,成為百年老店,專業(yè)化生產(chǎn)就顯得更為重要。


家具業(yè)“多元化經(jīng)營”盛行,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需完善


   因此,多元化經(jīng)營屬于一個(gè)銷售的范疇。不做多元化生產(chǎn),仍可以做集成,進(jìn)行多元化經(jīng)營。對于企業(yè)而言,要想多元化經(jīng)營,除了夯實(shí)基礎(chǔ),練好內(nèi)功外,還要求具備高水準(zhǔn)的整合營銷能力和超強(qiáng)的市場掌控能力。


如何有效實(shí)施多元化經(jīng)營?


    目前,大品牌多元化、系列化、規(guī)模化的步伐也在加快。通過多元化經(jīng)營,不但可以擴(kuò)展產(chǎn)品線,為經(jīng)銷商提供新的利潤增長點(diǎn),也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品,資源上的優(yōu)勢互補(bǔ),提升企業(yè)實(shí)力,是保證品牌在泛家居領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)出路。從這一點(diǎn)講,跨行多元化經(jīng)營是泛家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。


     但企業(yè)也應(yīng)該清醒地看到,中國的家具市場還不是十分成熟,投機(jī)的機(jī)會(huì)相對較多,這容易造成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者“這山望著那山高”、“吃著碗里看著鍋里”。片面追求經(jīng)濟(jì)效益,自不量力,最后只能勞而無功。可以說,我們的行業(yè)從不缺少理念,缺的是成熟的心態(tài)。


    由此,多元化經(jīng)營是對一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的考評。一個(gè)企業(yè)只有在一業(yè)為主做精做強(qiáng)的基礎(chǔ)上,才能具有較強(qiáng)的競爭能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,才能有能力,有資本去涉足更為廣闊的新領(lǐng)域。


我國家具業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致無法可依


     據(jù)福建省某家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),目前僅仙游縣就有各類古典工藝家具企業(yè)2600多家,這其中很多都是手工作坊式生產(chǎn)、家庭式管理的企業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)較差,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)以次充好、魚目混珠等現(xiàn)象。


   “現(xiàn)在的問題就在于,發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了政府的管理水平。”業(yè)內(nèi)人士表示。“首先,兩千多家企業(yè),我們就幾個(gè)人,不可能一家家地去走;其次,就算去查了,還面臨著難取證、難檢測、難查處等法律問題。舉個(gè)例子,我們在廠里看到一塊含大量“白皮”的違規(guī)家具配件,提出要處理,但是人家可以說,我還沒用上呢;而一些造假紅木,我們查了以后還會(huì)遇到檢測難題。
 

    談起管理上的困境,許多家具廠家難掩無奈,“現(xiàn)在有一個(gè)省里的標(biāo)準(zhǔn),但標(biāo)準(zhǔn)還不夠細(xì)致,很多東西不可操作;而且原本應(yīng)該是國家標(biāo)準(zhǔn)先出,再根據(jù)國標(biāo)制定地標(biāo),但這個(gè)行業(yè)的國標(biāo)至今還沒審批下來。沒有標(biāo)準(zhǔn),法律上很多都難以對上號。”


    全國的
家具標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)由一家廣東的企業(yè)牽頭制定完成,正提交國家相關(guān)部門審核,尚未批準(zhǔn);而福建省的標(biāo)準(zhǔn)在2010年做了修訂立項(xiàng),準(zhǔn)備在近期進(jìn)行細(xì)化,也尚未開始。“一方面完善標(biāo)準(zhǔn)、制度,健全管理機(jī)構(gòu);一方面提升檢測技術(shù)水平,這二者是能夠根本解決家具行業(yè)混亂現(xiàn)狀的措施。”盡管分析起來如此清晰,從現(xiàn)實(shí)出發(fā),他并不樂觀。這兩個(gè)措施的條件都還不太具備,仙游縣正在嘗試建立一套長效監(jiān)管機(jī)制,成敗未知,但至少能給行業(yè)提供一個(gè)借鑒。


    最后,業(yè)內(nèi)人士建議,在大框架尚未完善的前提下,最關(guān)鍵在于消費(fèi)者要理性,要了解家具的知識(shí),要有維權(quán)意識(shí),主動(dòng)和銷售商簽訂購買協(xié)議。過去由于消費(fèi)者不懂,這個(gè)行業(yè)內(nèi)存在一些違規(guī)行為也沒人去說。

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