2011/01/13 | 來源：中國古典家具網
[摘要]據了解，“中國紅木家具行業年度總評榜”被譽為紅木家具行業的“奧斯卡獎”，在此次年度總評榜中，浙江省東陽市中信紅木有限公司獲得行業專家與消費者的一致肯定，被評為2010年最受歡迎的中國紅木家具十大品牌，董事長李忠信被評為2010年中國紅木家具行業風云人物。
李忠信先生于高峰論壇現場接受媒體采訪
近期，首屆（2010）中國紅木家具行業年度總評榜頒獎典禮隆重舉行，紅木行業刮起陣陣喜慶風，浙江、福建、廣東、江西、北京、上海等遍地開花，誕生國內各大知名品牌。在這一系列獲獎企業中，我們看到了東陽中信穿梭在頒獎典禮現場的忙碌而歡快的身影，榮譽背后，透露的是東陽中信產品的創新工藝、以質取勝以及中信企業堅定的品牌化運營戰略。
據了解，“中國紅木家具行業年度總評榜”被譽為紅木家具行業的“奧斯卡獎”，在此次年度總評榜中，浙江省東陽市中信紅木有限公司獲得行業專家與消費者的一致肯定，被評為2010年最受歡迎的中國紅木家具十大品牌，董事長李忠信被評為2010年中國紅木家具行業風云人物。
創新工藝 產品走進北京人民大會堂
中信紅木是東陽市重點骨干紅木家具企業的代表，該公司生產的沙發成為北京人民大會堂選用產品。世界佛教大會主會場無錫靈山梵宮、上海浦江一號游輪、嵩山少林寺接待廳、杭州樓外樓酒店、省人民大會堂、省政府接待廳、濰坊博物館等也都留下了中信紅木精美的作品。讓消費者留下深刻印象的還缺不了2010年在第二屆華東地區紅木家具采購交易會展出的中信紅木“萬字沙發”，該產品沿用象征著瑞相“卍”的圖案，方正的線條、寬大的扶手，體現西式沙發造型的風格，以萬字圖為花邊，或沿沙發邊緣蔓延，或圍繞著如意、牡丹等圖案，高貴大方，凸顯中式習俗，可謂中西合璧。
產品質量是企業立身之本，技術創新是競爭優勢。中信生產的產品采用優質紫檀木、黑檀木、鵝翅木、酸枝木、花梨木、紅花梨等名貴木材，采用中國家具制造的雕刻、榫卯、鑲嵌、曲線等傳統工藝，經低溫烘干處理，精雕細啄而成。中信紅木為適應市場需求，建立了“紅木家具企業技術研發中心”，聘請優秀設計和技術人才，每年都設計開發出眾多新款紅木家具。為保持一支高水平的技工隊伍，該企業實施工齡補貼、住房補貼等系列福利，不僅解決了“技工荒”，還鑄就了“技工高地”。
如今，東陽中信紅木有限公司占地面積30000平方米，廠房面積22000平方米，有300多名技術人才，在全國各地的中信紅木加盟店達50余家，連續多年被評為“質量優勝單位”、“消費者信得過單位”、“誠信企業”、“地方知名紅木家具企業”等榮譽稱號。
以質取勝 牽手沈陽本山傳媒集團
2010年6月初，中國趙本山到橫店參加電影《大笑江湖》的拍攝，剛到東陽就被一路上的木雕紅木家具廣告吸引。趙本山抽空來到橫店鎮區的幾家紅木企業展廳參觀，特別是在中信紅木家具公司，他被東陽木雕紅木家具精美的設計、精細的做工深深吸引，當場采購了一批紅木家具，在沈陽本山傳媒集團基地使用。后來，沈陽本山傳媒集團還主動與中信紅木達成了長期合作意向，大批紅木家具源源不斷走進“劉老根大舞臺”。
李忠信認為，企業的每一件產品都代表中信品牌，代表著東陽紅木家具形象，企業要長足發展，必須誠信立身、以質取勝，爭做“百年企業”。據悉，2010年以來，要求加盟中信紅木公司的經銷商絡繹不絕，簽約的加盟商也排到了2011年，但中信紅木給自己定了規矩：每月增加一家，務必確保產品質量和供貨。
眾所周知，消費者購買紅木家具最擔心的是木材是否真材實料。為打消客戶顧慮，中信紅木主動聯合南京林業大學木材研究中心，為中高檔紅木家具出具《木材認定證書》，對于銷售出去的紅木家具產品，實施定期電話回訪，享受終生質量售后服務。
據了解，為徹底解決紅木材料容易伸縮開裂難題，中信紅木2010年引進了第四代木材烘干設備，建起了7個電腦控制的現代化烘房。根據木材的厚度，對每塊材料進行科學地加濕、排濕和烘干處理，確保加工木材能適應全國各地的氣候變化。
足履實地 堅持品牌化運營戰略
東陽中信紅木有限公司董事長李忠信在“2010如何打造紅木家具知名品牌高峰論壇”上演講指出，紅木家具品牌營銷應該著重于四個方面的努力，分別是準確定位瞄準目標市場、讓營銷策略助力產品銷售、走精細化發展之路、提升品牌價值。
紅木家具企業的品牌定位，其中主要包含客戶群定位、贏利模式定位、戰略定位、產品定位。客戶群定位就是回答哪些客戶可以讓企業賺錢的問題，中信公司除了個體消費者外，還長期承接酒店、賓館、別墅等室內紅木裝飾設計和生產及來樣定做業務，客戶群比較廣泛，產品銷往全國各地以及新加波、日本、香港等國家和地區。產品定位則要回答企業應該為客戶提供什么樣的產品的問題，中信公司的紅木是采用純正紅木，經低溫烘干處理，精雕細啄而成，廣受消費者愛戴。贏利模式定位就是回答怎樣為客戶創造價值的問題，戰略定位就是回答怎樣讓客戶一定要向企業購買紅木家具的問題。
原材料的極度匱乏迫使企業嚴防原材料的浪費，每一根木材都必須合理利用，提高材料利用率，這就要求企業必須走精細化發展之路，實現產品專業化。中信紅木創辦以來一直走產品專業化之路，根據產品的定位，將主導產品做專。在資本投放、工藝設計、核心技術、服務體系等方面都緊緊圍繞產品的專業化，在保持明清風韻的同時，結合現代生活特點，推出人無我有的獨特產品，形成自己的核心競爭力。
李忠信還表示，從全國13 個紅木家具生產基地來看，具有全國影響力的品牌并不多，絕大多數紅木企業依然是家庭工廠模式。在“原材料緊缺、渠道不暢”的經營危機下，通過提升品牌形象來提高產品價值就顯得刻不容緩，而東陽中信紅木有限公司會一直堅持走品牌化經營戰略之路！（來源：中國古典家具網 本網記者小丹）