2011/01/12 | 來源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]2011年1月8日，“2010中國(guó)紅木家具行業(yè)年度總評(píng)榜暨如何打造消費(fèi)者認(rèn)知的紅木家具品牌高峰論壇”在深圳觀瀾舉行盛大舉行。中山大涌鴻發(fā)家具總經(jīng)理、中山市大涌紅木家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蕭照興眾望所歸地為當(dāng)選”2010中國(guó)紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)風(fēng)云人物”。蕭照興所創(chuàng)辦的中山市鴻發(fā)家具有限公司也毫無懸念地榮獲“2010最具影響力中國(guó)紅木家具十大品牌企業(yè)”。
2011年1月8日，“2010中國(guó)紅木家具行業(yè)年度總評(píng)榜暨如何打造消費(fèi)者認(rèn)知的紅木家具品牌高峰論壇”在深圳觀瀾舉行盛大舉行。中山大涌鴻發(fā)家具董事長(zhǎng)、中山市大涌紅木家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蕭照興眾望所歸地當(dāng)選為“2010中國(guó)紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)風(fēng)云人物”。蕭照興所創(chuàng)辦的中山市鴻發(fā)家具有限公司也毫無懸念地榮獲“2010最具影響力中國(guó)紅木家具十大品牌企業(yè)”。
雄心壯志，堅(jiān)定走品牌之路
當(dāng)天下午的高峰論壇，來自全國(guó)紅木家具領(lǐng)域的知名專家學(xué)者、知名企業(yè)家代表匯聚一堂就當(dāng)今紅木家具品牌營(yíng)銷的重要性及途徑展開激烈的討論。蕭照興先生在發(fā)言中指出，在市場(chǎng)繁榮的背后，發(fā)展卻很不平衡，一些實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)越做越大，不少知名企業(yè)的品牌效應(yīng)和品牌效益均已凸顯。相反，不少缺乏品牌意識(shí)的企業(yè)卻舉步維艱，每年都有一批企業(yè)被擠出市場(chǎng)而倒閉關(guān)門，木材吃緊、人才缺乏、產(chǎn)品滯銷、渠道不暢問題困擾了許多企業(yè)家。
“從各方面看來，中國(guó)紅木家具行業(yè)都還蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，但是如果沒有全方位發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，我們要如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)？”蕭照興的疑問引發(fā)在場(chǎng)者深思。隨后，蕭照興堅(jiān)定的提出問題的關(guān)鍵所在，如果單憑直營(yíng)的方式進(jìn)行銷售，那么單是門店、樣品等沒有五個(gè)億是不可能遍布中國(guó)的，因此，紅木家具企業(yè)未來最佳的戰(zhàn)略之道就是——做品牌！紅木生產(chǎn)企業(yè)必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，逐步建立起經(jīng)銷商隊(duì)伍，并借助經(jīng)銷商的力量來將產(chǎn)品分銷到全國(guó)各地，這也是擺在紅木生產(chǎn)企業(yè)面前最緊迫的任務(wù)。
篳路藍(lán)縷，艱難創(chuàng)業(yè)百戰(zhàn)多
從打造知名紅木家具品牌的決心中可以看出，蕭照興總是站在行業(yè)的暸望者與引領(lǐng)者的位置，誠(chéng)如在80年代初，他的成功在大涌鎮(zhèn)掀起的創(chuàng)業(yè)狂潮。1982年，蕭照興在大涌鎮(zhèn)創(chuàng)辦了第一家紅木家具作坊。當(dāng)時(shí)環(huán)境條件差，也沒有任何資本，從最基本的工作鋸木頭、包裝、運(yùn)貨都是他一個(gè)人完成。后來逐漸引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)工匠。多年來，他和他的團(tuán)隊(duì)一起摸爬滾打一步一腳印走到今天。
在創(chuàng)業(yè)初期，蕭照興特別注重產(chǎn)品的品質(zhì)與消費(fèi)者的意見，很早就提出誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念。只要有客戶投訴，他就親自跟蹤到底，直到問題解決為止。這樣的經(jīng)營(yíng)思想，為鴻發(fā)家具成為現(xiàn)代化大企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。經(jīng)過27年的艱苦奮斗，目前鴻發(fā)家具已成了當(dāng)前大涌鎮(zhèn)最具規(guī)模的企業(yè)，是大涌鎮(zhèn)“十大名牌”企業(yè)之一，是全國(guó)范圍內(nèi)第一家通過ISO9000認(rèn)證的紅木家具企業(yè)。誰都想不到當(dāng)年大涌田野邊的木工小作坊會(huì)發(fā)展為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的紅木企業(yè)，廠房面積達(dá)30000平方米，產(chǎn)品展廳達(dá)3000平方米。
臻于至善，修訂紅木家具標(biāo)準(zhǔn)
由于現(xiàn)代紅木家具生產(chǎn)用料多從國(guó)外進(jìn)口，這些木料又和當(dāng)時(shí)的《國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)》難以對(duì)號(hào)入座，有些不良商家就乘機(jī)以次充好，導(dǎo)致紅木家具市場(chǎng)秩序失衡，蕭照興致力于改變這種混亂的現(xiàn)狀。
憑借著個(gè)人魅力，蕭照興當(dāng)選中山市大涌紅木家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。2005年，在他的倡導(dǎo)引領(lǐng)下，中國(guó)紅木家具可持續(xù)發(fā)展高峰論壇在大涌召開，《深色名貴硬木家具標(biāo)準(zhǔn)》會(huì)議確定中山(大涌)紅木家具工程技術(shù)研發(fā)中心為主要起草單位。歷經(jīng)三年的走訪、調(diào)研，結(jié)合大涌在紅木家具生產(chǎn)、銷售中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，新《深色名貴硬木家具標(biāo)準(zhǔn)》于2008年9月1日正式實(shí)施。蕭照興在接受采訪時(shí)表示，《深色名貴木家具標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)是件好事，單純用“紅木家具”來衡量沒有意義，你還要看它的用料、工藝，而制定《標(biāo)準(zhǔn)》，就是提供判斷的依據(jù)。
新標(biāo)準(zhǔn)把包括非洲一些名貴樹種在內(nèi)的33個(gè)樹種列為深色名貴硬木家具(即紅木家具)的標(biāo)準(zhǔn)木材，為我國(guó)紅木家具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了原材料標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著中國(guó)深色名貴硬木家具行業(yè)突破歷史性局限，向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的道路邁出了重要一步。2010年，蕭照興先生得到廣大紅木家具協(xié)會(huì)會(huì)員擁戴，連任協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)一職。(來源：中國(guó)古典家具網(wǎng) 本網(wǎng)記者艾可）