2011/01/12 | 來源：中國古典家具網
[摘要]2011年1月8日，“2010中國紅木家具行業年度總評榜暨如何打造消費者認知的紅木家具品牌高峰論壇”在深圳觀瀾舉行盛大舉行。中山大涌鴻發家具總經理、中山市大涌紅木家具協會會長蕭照興眾望所歸地為當選”2010中國紅木家具行業協會風云人物”。蕭照興所創辦的中山市鴻發家具有限公司也毫無懸念地榮獲“2010最具影響力中國紅木家具十大品牌企業”。
2011年1月8日，“2010中國紅木家具行業年度總評榜暨如何打造消費者認知的紅木家具品牌高峰論壇”在深圳觀瀾舉行盛大舉行。中山大涌鴻發家具董事長、中山市大涌紅木家具協會會長蕭照興眾望所歸地當選為“2010中國紅木家具行業協會風云人物”。蕭照興所創辦的中山市鴻發家具有限公司也毫無懸念地榮獲“2010最具影響力中國紅木家具十大品牌企業”。
雄心壯志，堅定走品牌之路
當天下午的高峰論壇，來自全國紅木家具領域的知名專家學者、知名企業家代表匯聚一堂就當今紅木家具品牌營銷的重要性及途徑展開激烈的討論。蕭照興先生在發言中指出，在市場繁榮的背后，發展卻很不平衡，一些實力強的企業越做越大，不少知名企業的品牌效應和品牌效益均已凸顯。相反，不少缺乏品牌意識的企業卻舉步維艱，每年都有一批企業被擠出市場而倒閉關門，木材吃緊、人才缺乏、產品滯銷、渠道不暢問題困擾了許多企業家。
“從各方面看來，中國紅木家具行業都還蘊含著巨大的市場潛力，但是如果沒有全方位發展的戰略眼光，我們要如何在激烈的市場競爭中占得先機？”蕭照興的疑問引發在場者深思。隨后，蕭照興堅定的提出問題的關鍵所在，如果單憑直營的方式進行銷售，那么單是門店、樣品等沒有五個億是不可能遍布中國的，因此，紅木家具企業未來最佳的戰略之道就是——做品牌！紅木生產企業必須強化品牌意識，逐步建立起經銷商隊伍，并借助經銷商的力量來將產品分銷到全國各地，這也是擺在紅木生產企業面前最緊迫的任務。
篳路藍縷，艱難創業百戰多
從打造知名紅木家具品牌的決心中可以看出，蕭照興總是站在行業的暸望者與引領者的位置，誠如在80年代初，他的成功在大涌鎮掀起的創業狂潮。1982年，蕭照興在大涌鎮創辦了第一家紅木家具作坊。當時環境條件差，也沒有任何資本，從最基本的工作鋸木頭、包裝、運貨都是他一個人完成。后來逐漸引進先進生產設備、技術工匠。多年來，他和他的團隊一起摸爬滾打一步一腳印走到今天。
在創業初期，蕭照興特別注重產品的品質與消費者的意見，很早就提出誠信經營的理念。只要有客戶投訴，他就親自跟蹤到底，直到問題解決為止。這樣的經營思想，為鴻發家具成為現代化大企業奠定了堅實的基礎。經過27年的艱苦奮斗，目前鴻發家具已成了當前大涌鎮最具規模的企業，是大涌鎮“十大名牌”企業之一，是全國范圍內第一家通過ISO9000認證的紅木家具企業。誰都想不到當年大涌田野邊的木工小作坊會發展為一家集研發、生產、銷售于一體的紅木企業，廠房面積達30000平方米，產品展廳達3000平方米。
臻于至善，修訂紅木家具標準
由于現代紅木家具生產用料多從國外進口，這些木料又和當時的《國家紅木標準》難以對號入座，有些不良商家就乘機以次充好，導致紅木家具市場秩序失衡，蕭照興致力于改變這種混亂的現狀。
憑借著個人魅力，蕭照興當選中山市大涌紅木家具協會會長。2005年，在他的倡導引領下，中國紅木家具可持續發展高峰論壇在大涌召開，《深色名貴硬木家具標準》會議確定中山(大涌)紅木家具工程技術研發中心為主要起草單位。歷經三年的走訪、調研，結合大涌在紅木家具生產、銷售中的實踐經驗，新《深色名貴硬木家具標準》于2008年9月1日正式實施。蕭照興在接受采訪時表示，《深色名貴木家具標準》出臺是件好事，單純用“紅木家具”來衡量沒有意義，你還要看它的用料、工藝，而制定《標準》，就是提供判斷的依據。
新標準把包括非洲一些名貴樹種在內的33個樹種列為深色名貴硬木家具(即紅木家具)的標準木材，為我國紅木家具行業可持續發展提供了原材料標準，標志著中國深色名貴硬木家具行業突破歷史性局限，向標準化、規范化和可持續發展的道路邁出了重要一步。2010年，蕭照興先生得到廣大紅木家具協會會員擁戴，連任協會會長一職。(來源：中國古典家具網 本網記者艾可）