2011/01/03 | 來源：東陽新聞網
[摘要]2010年，是東陽中國木雕城轉型后的關鍵之年，特別是第五屆中國(東陽)木雕竹編工藝美術博覽會的召開，全方位展示了木雕城轉型后第一年的發展狀況，也昭示著木雕城以一種全新的姿態迎接未來的挑戰。記者昨日獲悉，東陽中國木雕城2010年實現銷售額67億元，與上年同期相比增長117%，逆風飛揚迎來“涅槃重生”。
2010年，是東陽中國木雕城轉型后的關鍵之年，特別是第五屆中國(東陽)木雕竹編工藝美術博覽會的召開，全方位展示了木雕城轉型后第一年的發展狀況，也昭示著木雕城以一種全新的姿態迎接未來的挑戰。記者昨日獲悉，東陽中國木雕城2010年實現銷售額67億元，與上年同期相比增長117%，逆風飛揚迎來“涅槃重生”。
中國木雕城致力打造一個有內涵、有文化的集旅游、購物、休閑于一體的文化市場。去年以來，大師工藝品收藏拍賣中心、全國大師交流中心、木制工藝品技術質量鑒定中心、木制工藝品價格指數服務中心等“四個中心”的建設在逐步推進。經過五至十年的培育，中國木雕城將打造成中國乃至世界木制工藝產品集散地、出口基地、研發中心、展示中心和交易中心，并最終成為中國木雕的總部經濟。
知難而上，破釜沉舟，市場業態全面優化
記者了解到，2009年，東陽中國木雕城花了近10個月時間將二樓的業態進行了調整；為鞏固轉型升級成果，2010年，東陽中國木雕城必須對原經營服裝、針織、鞋帽等的1920個商鋪進行全面整合、歸集，騰籠換鳥，招入符合木雕城市場主流業態的木制工藝品，這樣才能提升市場品位，打響木雕城的品牌。
一樓商鋪的歸集、整合是市場業態順利調整的前提。為此，東陽中國木雕城對一樓服裝經營戶進行了兩次書面問卷調查，分析匯總情況，多次召開座談會，并在此基礎上采取上門溝通、面對面解釋、發動經營戶的親朋好友勸導等各種辦法，耐心細致地做好思想工作，對在杭州、衢州、臺州等近距離的商戶則直接趕去做說服工作。
商鋪調整好了，新業態的定位及招商選商同樣重要，不僅要考慮到與中國木雕城木制工藝品集散地的市場形象相一致，更要考慮到二、三樓經營的穩定。為此，東陽中國木雕城將一樓的業態確定為竹工藝品(竹編、竹雕、竹刻、竹制旅游紀念品、竹制禮品等)，得到了大家的肯定，也穩定了市場內原有經營戶的思想。
如今，東陽中國木雕城的業態布局基本成型：一樓為全國特色木雕工藝精品、木雕紅木家具、竹制工藝旅游紀念品、竹制工藝禮品經營區；二樓為木雕紅木家具經營區；三樓為木雕、根雕、仿古門窗、落地屏風、佛像佛具等木制工藝品經營區；四樓為市工藝精品館和大師精品區。考慮二樓H區原為調整歸集的飾品保留區，暫時保留，等時機成熟再轉型。
提升檔次，強化品牌推介，市場影響力擴大
影響力擴大，品牌是關鍵。過去一年，東陽中國木雕城在宣傳推廣策略上改變以往地毯式的轟炸宣傳，著眼于一些行業內有較高知名度和影響力的大型展會，并提高電視、廣播、網絡等媒體的合作層次，采用強強聯合的合作方式進行品牌推介。如今，“東陽中國木雕城”品牌在消費者及業內已形成較好的知名度和美譽度，品牌價值得到了新提升。
在品牌推介的具體手段上，去年2月初，東陽中國木雕城與浙江亞視傳播合作，通過網站及媒體向全國征集中國木雕城標志設計及廣告語，共收到稿件1270份，參與征集活動者年齡最大的已經94歲；主動介入影響力較大的各種展會，提高合作層次，如第45屆全國工藝品旅游紀念品交易會(揚州)、上海世博會中華木雕精品展等；在繼續做好交通之聲、城市之聲電臺及東陽日報的廣告宣傳的同時，與浙江衛視《藏·天下》欄目合作，由中國木雕城獨家冠名，主辦“木雕精藝”板塊，并與中央電視臺、鳳凰衛視合作，以“魅力木雕之都，精品木藝之城”為主題宣傳東陽中國木雕城的整體形象；在蕭山機場、甬金、諸永、杭金衢、滬杭等高速公路和世博會期間的上海地鐵線上加大硬性廣告的投入，在大眾中形成直接的視覺沖擊力，提升了中國木雕城的品牌地位。
此外，東陽中國木雕城還充分利用公司內部資源，多渠道、多角度地維護中國木雕城的品牌形象。《中國木雕城》贈閱報刊的發行量達1萬份，發行范圍輻射全國著名的二級批發市場、全國相關的行業學會、協會、專委會及各大旅行社，全年已編發28期；不斷完善木雕城網站的建設、維護，搭建好中國木雕城的電子商務平臺。
規范市場管理，成為國家AAAA級旅游景區
去年以來，東陽中國木雕城開展了“五創”工作，即創建省級四星級市場、省級重點市場、省級信用建設示范市場、金華市級文明單位及國家AAAA級旅游景區，抽調專職人員，積極主動與相關部門聯系，按照創建標準有條不紊地開展各項工作。
為打造國家AAAA級旅游景區，東陽中國木雕城在硬件建設上，對市場環境和基礎設施進行了改建和完善，如旅游接待中心、旅游廁所、市場全景圖、市場導覽示意圖、方向標識牌及各類公共信息圖形符號；添置了市場上電腦觸摸屏、可視介紹系統、郵政信箱、殘疾人輪椅、童車、拐杖以及醫療設施、急救設施等；定制了特色郵票、明信片、信封和門票；加強質量投訴管理，健全投訴制度，配備了專職管理人員，設置了游客投訴箱。同時，為彌補市場原結構布局的不足，又能充分顯示有文化、有思想、有內涵的藝術文化市場的特色，在市場內建設了長達近千米的中國木雕文化長廊，反映中國木雕的文化歷史，融歷史性、娛樂性、特色性、應用性于一體，充分營造了集旅游、購物、休閑于一體的市場氛圍。
東陽中國木雕城還出臺了一系列措施，以規范市場管理，如《東陽中國木雕城經營戶誠信文明經營積分管理規定》、《市場管理服務承諾書》等。同時，對營業人員進行了禮儀及相關業務知識培訓，建立佩證上崗制度、持照營業制度，并對商品實行標識標注制度。此外，省木雕紅木家具產品質量檢驗中心、東陽木雕地理證明商標使用管理辦公室也相繼落戶于東陽中國木雕城。
如今，東陽中國木雕城已成為國家AAAA級旅游景區，正走入一條發展的快車道。