2010/09/30 | 來源：中國古典家具網
[摘要]2010年9月，經過3年多的努力，東陽新明紅木家具有限公司注冊商標“新明紅”榮獲中國馳名商標。這在紅木家具行業是一件里程碑式的大事，時至今日，紅木古典家具行業中僅有兩家企業獲此殊榮。
新明紅木家具展廳
2010年9月，經過3年多的努力，東陽新明紅木家具有限公司注冊商標“新明紅”榮獲中國馳名商標。這在紅木家具行業是一件里程碑式的大事，時至今日，紅木古典家具行業中僅有極個別企業能夠獲此殊榮。那么，新明紅木究竟有何過人之處可以得到國家和社會如此高的評價呢？讓我們走進新明一探究竟。 動態模式把關產品質量
新明紅木家具有限公司創建于1995年，位于有“百工之鄉”、“木雕之鄉”之稱的東陽市橫店。現有廠房占地面積五萬多平方米，是東陽市最大型的紅木家具生產基地，也是整個紅木行業企業規模名列前茅的大型企業之一。新明紅木連年被評為“質量信得過單位”、“重合同、守信用”單位、資信等級“ＡＡＡ”企業，此次獲頒的“中國馳名商標”讓新明紅木的品牌得到了又一次質的升華。
新明紅木一直以來都把產品質量作為企業發展和品牌塑造的關鍵。新明的產品嚴格按照國家行業標準質量要求生產，是東陽地區首家同時通過ISO14001和ISO9001兩項國家級質量認證的紅木家具企業。在對產品質量的把關上，新明主要采用四種動態管理模式：一是對員工進行宣教。自2010年起，新明公司對所有員工進行有組織的宣教—新員工進行操作基本技能培訓，老員工進行質量評比月月賽，大力宣揚先進技術工藝—快速提高質量意識；二種是產品的流程檢驗，即每一件產品在完成一道工序之后，都由本工序的質檢人員進行仔細的檢驗，確保合格產品流入下一道工序；三是流程互檢模式，即通過下一個流程對接收的上道產品進行更為精細的質量檢驗，發現有質量上的漏網之魚，堅決返回上道工序重新加工，并對質量問題實施上報，由公司質檢中心對責任人進行處罰；四是由質檢中心不定時對產品質量進行隨機巡查，即質檢中心的質檢員每天的任何時候都會有質檢中心的員工下廠對生產流程進行巡檢，嚴格實施過程控制，爭取將問題消滅在萌芽狀態。通過“一教三檢”的聯合監督，新明的產品質量在2010年得到快速提升，成為同行業的佼佼者。
“弘揚中國傳統文化，展示東陽民間工藝”是新明的企業宗旨。東陽的木雕師傅的好手藝全國聞名，新明的木雕師傅們更是當地百里挑一之選，許多師傅都是工匠世家出身，自小就飽受雕刻氛圍熏陶，下刀時胸有成竹、果斷利落，刀法走勢更如行云流水，讓人嘆為觀止。一流的匠師配合最嚴格的質量檢驗，也難怪新明能贏得國家級的認可
主擬生產技術規范文件三大部分
紅木古典家具行業一直處于缺乏國家法令規范的狀況中，市場的混亂讓行業中的許多規規矩矩做本分生意的企業也受到了傷害。金融危機之后，產業的重新洗牌讓很多大型紅木企業和當地政府部門都意識到必須要加快制定法定行規的腳步。在此背景下，由東陽市政府提議、東陽市質量技術監督局牽頭督促、東陽市紅木行業協會組織、東陽市五家企業主要起草的、全國紅木家具行業第一份關于生產技術工藝的標準文件----《生產技術規范文件》通過5個月的反復修改，終于即將正式出稿了，新明紅木作為東陽市紅木行業的龍頭企業和質量控制標兵，受到質量主管部門的高度信任，積極參與了此標準文件的制定，對標準中的開料、木工、雕花、油漆、打磨五大生產環節進行認真的建議和梳理，標準中木工、油漆、打磨三大部分是由新明紅木獨家起草擬定的。
從事紅木古典家具行業的人都知道，紅木家具制作是一個技術活，十分重視流派和傳承，許多技藝高超的老匠師都是獨門單傳，以防手藝外流。而隨著時代的變遷，如今的年輕人中愿意學習木工手藝的夜越來越少了，高級木工成了紅木家具行業中的“熱饃饃”，大家都想爭著要。但新明確似乎沒有這種困擾，新明紅木家具廠擁有一批固定的、手藝功底扎實的技工，他們與新明紅木一起成長，把新明當作自己的家。這些與眾不同的現象都要得益于新明獨特的用人之道。新明對員工的物質保證并不僅僅只是簡單的采用高薪的方式，而是“用產量滿足收入需求”，將員工的收入與企業產量掛鉤，增強員工對企業的向心力和歸屬感，也激發員工們工作的積極性和自覺性。同時，員工為了增加企業訂單數，也會更加注重產品的質量和藝術美感，這樣又能使企業品牌美譽度得到進一步提升。
環保、低碳，是如今家具行業十分熱門的一個趨勢，紅木家具行業也開始向這個方向靠攏。新明在采購紅木家具的相關加工主輔材料時，十分注重對供應商的材料質量把關，所有材料供應商都要向新明采購部門、質檢部門提供產品合格證書，保證新明產品的整個供應鏈都是合格產品。新明采用的綠色環保漆不僅能做到安全環保，也不會掩蓋紅木的任何紋理，保留木質本真的同時也向消費者證明了其品質的貨真價實。在打磨方面新明也頗有經驗，在打磨方式和工藝效果上都比同行們更勝一籌。
在《生產技術規范文件》中，新明將自身長期以來在實踐中的經驗和思考歸整成冊，以此為紅木家具行業一盡綿薄之力。而此次新明能夠擔此重任，也可看出其在紅木家具行業中的被認可度和權威性。
借助品牌力量搶占全國市場
中國馳名商標是國家對企業品牌的高度認可，它要求企業享有較高的知名度和美譽度，是優質企業的證明，是新明用自己的努力和成就換來的。這種認可緣自于新明過硬的產品質量和優質的服務態度。
十幾年的努力打拼，新明通過自身的不懈努力得到了全國紅木行業的認可，實現了新明品牌形象的塑造。但新明始終不認為自己是“老品牌”，新明說他們在品牌建設上的努力才剛剛開始，維護品牌形象、提升名牌美譽度更是任重而道遠。新明把現在當作一個“審核期”，希望全國的媒體朋友和消費者們能對新明品牌再審核。“市場的督促是保證產品質量和服務態度的最有力手段”，新明從來就不害怕審核，反而十分歡迎審核，也正是有了這個審核才讓新明不斷進步、不斷完善自我。
目前新明在華中、華東、華北等地區都贏得了大量的市場，企業觸角甚至伸展到新疆、東北等地區，全國專賣店已達六十多家，公司產品遠銷美國、日本、韓國、西班牙等國家和地區，深受海內外消費者喜愛。但這只是新明市場宏偉藍圖中的一部分，下一階段新明為自己確立了更遠大的目標——借助名牌力量，完成專賣店的全國布局。搶占全國市場的目標聽起來好像十分遠大，但只要稍加分析新明紅木這幾年的發展進程和發展趨勢，你會發現這個目標已經指日可待了。（來源：中國古典家具網 小H∕文）