2014/08/23 | 來源：中國古典家具網
[摘要]現在的企業、消費者都在談品牌，而集實用、收藏、保值于一身的紅木家具，作為家具行業的奢侈品及高端消費品，其品牌建設更是刻不容緩。那紅木家具企業該如何打造自己的品牌，成為行業內外的閃耀明星呢？
男士們傾慕法拉利的跑車、勞力士的手表，女士們鐘愛迪奧的香水、古奇的包包，吸引這些男男女女的一個重要因素就是——品牌。現在的企業、消費者都在談品牌，而集實用、收藏、保值于一身的紅木家具，作為家具行業的高端消費品，其品牌建設更是刻不容緩。那紅木家具企業該如何打造自己的品牌，成為行業內外的閃耀明星呢？
區分對手，樹立品牌標志
在紅木家具行業，提起新中式，大家立馬想到紅古軒。因為紅古軒專注“新中式”十幾年，且新中式紅木家具是由紅古軒率先提出，備受業界追捧和稱贊，搶占了市場熱潮，引領了業界新風尚。紅古軒為自己量身打造的全新而獨具魅力的新中式，風靡了整個紅木家具行業，如今“新中式”無疑就是紅古軒的代名詞。提到中式后現代，自然唯憶古軒專屬。憶古軒敢于突破，大膽創新，將全新的“中式后現代”引入紅木家具行業，旗下的西廂房家具作為國內首家中式后現代紅木家具民族品牌，在經典傳統的基礎上謀求創新和發展，是現代家具的典范，必將成為時尚的領跑者。提到新古典，固然非東成紅木家具莫屬。東成紅木二十五年來始終堅定不移地致力于新古典紅木家具的研究開發，陸續推出各個系列的概念產品，并在今年三月的東莞名家具展上憑借新古典紅木家具贏得大獎。在產品同質化現象如此嚴重的今天，勇于尋找差異化是企業的一種長久生存之道，為自己樹立一個獨具一格的標志去區分對手，走專屬自己的路，這就是品牌的最大魅力之一。
注重內涵，打造品牌文化
Darry Ring的戒指，被賦予“一生唯一真愛”的寓意，將“唯一”與“真愛”理念融入自己的血脈，在Darry Ring的品牌文化里，對愛情的專注被視為一種品位與格調，正因為Darry Ring獨特的品牌文化，才獲得了無數女性的青睞。
品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。現代人愈加重視產品的文化內涵，而紅木家具根植于歷史，歷經中國五千年傳統文化大背景的熏陶和洗禮，最奢侈的地方就在于其蘊含的文化精髓。企業若一味追求家具表面的雕花有多精致，手工有多精湛，而忽視產品內涵，那紅木的最高價值自然也隨之被湮沒。簡單來說，企業要把重心放到紅木家具的最高度，詮釋一種深層次的情感、文化理念，值得被反復斟酌、細細品讀的紅木家具才能稱是值得收藏與保值并被大眾所喜歡的。
加大宣傳，塑造品牌形象
“主動出擊”是筆者近期在市場上聽企業家們提到最多的詞，如今的市場被取而代之的是誰的宣傳推廣做得好，誰就贏得了市場優先權。天時地利人和，環環相扣才是制勝條件。在產品一切準備就緒的前提下，做好后期的宣傳推廣至關重要。很多紅木家具企業不注重產品的有效推廣，進入一個“只要我的產品做得足夠好，自然有客上門”的誤區，正因為有了這種錯誤思想才被強勢進攻紅木行業的現代家具企業搶占一席之地，且差距越拉越大。處在大數據時代的今天，企業要想穩居前列，就要做好全面發起攻擊的打持久戰的投入準備，從廣告到文字傳播，從微博微信到手機網站，都是一種與大眾進行深入交流與思想碰撞的有效手段，才能由此將品牌形象根植于大眾心中屹立不倒。
紅木家具市場波詭云譎，但即使處在市場行情普遍低迷的情境下，也有少數企業能坐懷不亂，且銷量還有大幅度提升，這完全不是出于偶然，而是品牌效應為少數企業帶來的福利，企業的無形資產發揮的價值。市場越低迷，品牌企業反而更火爆，品牌的影響力在此表現得尤其突出。說品牌大行其道，一點也不為過。企業只有把品牌推出去，才能吸引更多的經銷商、消費者，打造品牌、重視品牌建設任重而道遠，紅木家具企業要一直行走在路上。（來源：中國古典家具網 方苗∕文 方敏鸞∕編輯）